亚马逊店铺转让政策是什么？2025年最新政策变动与卖家指南
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跨境问答
2025年亚马逊店铺转让政策全面指南与最新变动
一、政策核心框架与最新调整
2025年亚马逊进一步规范店铺转让流程，强化合规性与风险管控。主要政策变动包括：
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所有权转移审核升级
- 买卖双方需通过亚马逊官方渠道提交转让申请，平台对卖家账户历史绩效（如ODR缺陷率、账户健康状况）进行深度审查，不符合要求的交易将被驳回。
- 新政策要求买方账户注册时间需满6个月，且无严重违规记录。
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品牌关联规则细化
- 转让涉及品牌备案的店铺时，品牌所有权必须同步转移至买方名下，并重新完成品牌注册验证。未完成品牌关联的店铺禁止销售备案商品。
- 品牌授权书需经亚马逊认证的第三方公证机构签署。
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账户健康指标（AHR）约束
- 转让前卖方账户的AHR评分需连续3个月维持在500分以上（满分1000分），否则触发强制审核流程。
- 交易完成后，买方需在30天内将店铺AHR提升至平台安全线（≥450分），否则面临流量限制。
二、转让流程优化与操作指南
2025年新版转让流程分为三阶段：
- 预备阶段：卖方清理账户纠纷（如未处理A-to-Z索赔、版权投诉），关闭所有促销活动，并移除FBA库存中的不可售商品。
- 交易阶段：
- 买卖双方通过亚马逊"账户转移中心"提交交易合同、公司营业执照（企业店铺）及税务文件。
- 平台介入审核周期缩短至7-10个工作日，审核期间店铺冻结。
- 交割阶段：
- 买方接收账户后需在48小时内更新支付信息、税务身份（如W-9/BEN-2表格）及运营地址。
- 涉及欧洲站点的转让需单独提交VAT税务责任转移声明。
三、卖家必知的关键注意事项
- 税务与法律风险
- 美国站要求买方继承卖方的销售税义务，需向州税务局提交转让通知；欧盟站强制要求完成VAT税号重新绑定，避免连带罚款。
- "冷静期"政策衔接
- 转让后90天内，新店铺不得参与Prime Day、黑五等大促活动（参考2025年Prime Day新规）。建议买方优先优化商品详情页及广告权重。
- 数据迁移限制
- 历史订单数据、客户信息禁止转移至买方账户，仅保留店铺评分、Feedback等公开绩效数据。
四、违规操作后果
- 私下交易处罚：未通过官方渠道的转让将导致买卖双方账户永久封禁。
- 虚假材料追责：伪造公证文件或营业执照，将触发平台法律程序及跨境诉讼风险。
政策动态建议：密切关注亚马逊"卖家大学"每月政策更新，7月起已新增转让流程演示视频及合规自查工具。
本文地址：http://mip.lainuan.cn/archives/1643
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