facebook营销第一课：从0到1理清个人号、主页、BM和广告账户的关系-来暖跨境

内容转载自：meta增长实验室

hi 你好呀，我是kevin,今天和你分享的主题是facebook各种关系。刚接触Facebook广告投放，你是否也被个人号、主页、BM、广告账户这些名词搞得头晕脑胀？感觉它们之间关系混乱，不知道从何下手？别担心，这几乎是每个新手都会遇到的问题。今天这篇‘营销第一课’，我们就用一张图和一套清晰的逻辑，帮你彻底理顺它们的关系。来张图，开局一张图，说明他们之间乱七八糟的关系。下面我为你详细分析一下它们之间的联系。简单来说，这是一个以 BM（Business Manager）为核心，来统一管理公司所有 Facebook 营销资产的结构。各个部分的角色分析Facebook号 (个人Facebook账户)角色：钥匙和身份证明。关系：这是一切的基础。你必须拥有一个个人Facebook账户，才能创建和管理主页（Page）和商务管理平台（BM）。你的个人账户是登录和操作这些商业资产的入口，但它和你的商业活动是分开的，别人无法通过你的商业主页或广告看到你的个人账户信息。2. BM (Business Manager / 商务管理平台)角色：总部 / 控制中心。关系： BM 是一个免费的平台，旨在让企业能够安全、集中地管理其所有营销和广告活动。如图中“bm管理”所示，它是整个商业架构的核心。一个公司应该有且仅有一个主要的BM，然后将所有的资产都归入其中。管理对象：它可以统一管理你的主页 (Page)、广告账户 (Ad Account)、像素 (Pixel) 以及其他资产（如产品目录、Instagram账户等）。权限分配：你可以在BM里添加员工或合作的广告代理商，并为他们分配不同资产的不同权限（例如，只允许某员工管理主页，而另一个员工可以操作广告账户），而无需共享个人账户的登录信息。
3. 主页 (Facebook Page)角色：公司的“门面”或“公共形象”。关系：这是你的企业、品牌或组织在Facebook上的官方身份。你在这里发布内容、与粉丝互动。所有广告最终都会以某个主页的身份发布出去。如图所示，主页是被BM所管理的资产之一。
4. Facebook广告账户 (Ad Account)角色：营销“钱包”和“执行部门”。关系：这是你用来创建、投放和支付所有广告的地方。一个广告账户包含了所有的广告活动（Campaigns）、广告组（Ad Sets）和广告（Ads）。它记录了所有的花费和账单信息。如图所示，广告账户同样被BM所管理。一个BM可以管理多个广告账户，这对于拥有不同产品线或面向不同市场的公司非常有用。图中提到的“代理商-开户”就是指广告代理商可以帮助企业开通专门的广告账户，但这个账户的所有权最终应该归属于企业自己的BM。
5. 像素 (Pixel)角色：数据追踪与分析师。关系： Pixel是一段安装在你网站上的代码，用于追踪网站访问者的行为（例如：浏览了哪个页面、是否将商品加入了购物车、是否完成了购买）。如图中箭头所示，像素收集到的数据会反馈给广告账户。广告账户利用这些数据可以实现：效果衡量：准确了解广告带来了多少转化（如订单、注册）。广告优化：自动优化广告投放，以更低的成本获取更多转化。再营销 (Retargeting)：向访问过你网站的特定人群再次展示广告。Pixel本身也是在BM中创建和管理的资产。
关系总结与流程我们可以用一个比喻来理解这个流程：你（个人Facebook账户）是公司的创始人。2. 你首先建立了公司的总部大楼（Business Manager, BM）。3. 然后，你把公司的各个部门和资产都并入总部进行统一管理：a. 公司的临街店面（主页/Page）归总部管理。b. 公司的市场营销部和财务部（广告账户/Ad Account）归总部管理。c. 公司的客户数据分析团队（像素/Pixel）也归总部管理。
4. 当要开展营销活动时：a. 市场部（广告账户）制定广告计划（广告）。b. 这些广告会以公司店面（主页）的名义发布出去。c. 数据分析团队（像素）负责追踪客户在店外（你的网站）的行为，并将数据报告给市场部（广告账户），以便市场部调整广告策略，找到更精准的客户。核心要点：使用 BM 将所有资产（主页、广告账户、像素等）整合在一起，并通过个人账户进行安全登录和授权管理，是Facebook推荐的最专业、最安全的商业运营方式。这张图准确地表达了这种以BM为中心的现代化管理架构。