lazada新账号为啥限制铺货？2025年新政策与原因解析-来暖跨境

2025年Lazada新账号铺货限制政策解析及应对

2025年，Lazada针对新卖家实施了更为严格的铺货限制机制，主要基于风控升级与生态优化两大目标。新卖家在初始运营阶段面临SKU（商品品类）上架数量限制，以促进精细化选品并确保店铺合规性。具体限制表现为：全新个人或企业账号在开店后30天内，可创建的SPU（标准化产品单元）上限通常被设定在2500至3000条范围内。该门槛值会根据店铺等级、销售表现及平台风控评级逐步调整。

政策实施的深层原因

打击违规批量操作与低质商品泛滥
平台数据表明，部分新卖家利用系统自动化工具进行批量商品采集与发布，此类操作频繁导致商品信息存在侵权、描述不实或重复铺货等违规风险。新规强制要求新账号在起步阶段需重视商品质量与基础信息准确性，从源头遏制低效经营模式。
强化企业合规门槛与资质审核
自2025年7月起，Lazada跨境自营业务暂停接受个体工商户入驻申请，仅允许持有有效企业营业执照的商家开通新店。这一调整显著提升了卖家的资质门槛，确保经营主体合法性及可持续运营能力。
控制售后风险，保障买家体验
铺货模式常伴随售后响应滞后、发货履约率低等问题。限制新账号商品基数可降低因卖家运营能力不足或备货不当引发的订单取消与物流延迟风险，保护消费者体验免受干扰。
优化平台资源分配与市场生态
通过新卖家SPU门槛及扩容约束（如首次扩容至5000条通常需达到特定绩效），平台促使卖家集中资源打造主力商品，放弃盲目铺货策略。此举平衡了类目商品供给与消费需求结构，推动良性竞争环境形成。

新卖家的核心策略建议

聚焦核心类目精细化选品
深入调研东南亚站点热销趋势数据，精选3-5个具备供应链优势的核心类目切入市场，规避商品泛滥导致的系统风控预警。
提前备齐企业主体认证材料
确保营业执照、税务登记证及法人身份证明文件内容一致有效，减少资质审核引发的延误。企业主体需在开店前完成对公银行账户绑定。
合规利用申诉机制扩容上限
若需突破初始铺货限制，应主动向平台客服提供销售计划、商品库周转率数据及供应链资质证明。重点说明会员日、大促等营销节点前的补货必要性，提升扩容成功率。
善用平台扶持政策积累信用
新卖家可申领“Lazada新星计划”专属流量包，通过首月0.5%佣金减免与LGS物流补贴优化成本结构。在绩效达标（如店铺评分≥4.5分、30天取消率<2%）后，系统将逐步放宽SKU数量限制。

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