TikTok邀请美国卖家测试应用内购物功能公告?2025年TikTok电商新功能试点计划-来暖跨境

TikTok电商新功能试点计划：打造一站式社交购物体验

2025年，TikTok加速推进社交电商战略，核心举措是在美国市场测试并扩展应用内购物功能。该功能允许用户直接在TikTok应用内完成商品浏览、下单到支付的闭环交易，无需跳转至外部网站。目前已有Pacsun、Three Little Mingos和KimChi Chic等品牌参与内测，其账号主页新增“购物袋”图标，点击即可访问完整商品目录（含图片、视频及价格），显著缩短消费路径。

一、核心功能与创新亮点

应用内闭环购物：用户通过品牌主页或短视频中的商品链接，可直接在TikTok内购买商品，提升转化效率。
直播购物与短视频带货：
- 品牌通过实时直播展示商品，促进用户互动并即时下单。
- 短视频支持添加商品链接，内容与消费场景深度绑定。
AI驱动的“可购物”内容识别：测试中的新技术能自动识别视频中的商品，引导用户直达类似商品页面，未来或实现全平台内容“可购物化”。
第三方平台深度协同：
- TikTok Shopping与Shopify、Square等电商服务商合作，由后者处理支付、物流等后端环节，平台专注流量分发与体验优化。
- 商家可选择“自主管理商品”或“第三方同步”模式，灵活适配不同运营需求。

二、面向小商家的赋能策略
TikTok为新入局者提供系统性支持，重点举措包括：

低门槛入驻：商家通过资质审核后，可快速开通购物车功能，无需自建独立站。
创意营销工具：
- 鼓励用户生成内容（UGC）推动真实种草，结合#TikTokMadeMeBuyIt等标签引爆流量。
- 提供限时折扣、联盟营销等促销模板，刺激即时消费。
达人合作生态：联结超10万内容创作者，帮助品牌通过网红影响力触达目标用户。

三、全球化扩张与市场反响
美国作为重点市场，已吸引超20万商家入驻，欧莱雅、Olay等国际品牌相继加入试点。同时，TikTok Shop在2025年加速向发达国家延伸：

日本站于6月30日上线，联合花王、联合利华等本地企业，复制“从发现到购买”的一站式模式。
欧洲多国（德、法、意等）及拉美地区同步推进，完善全球电商版图。

未来展望
随着Z世代将TikTok作为日常搜索工具，其“社交+购物”的融合模式正在重塑消费习惯。平台计划深化AI技术应用，实现全域内容可购物化；同时优化物流与支付体验，巩固用户信任。尽管直播带货等模式在欧美市场接受度仍在验证中，但其庞大的活跃用户基数（美国超1.5亿）与高时长粘性，为社交电商增长提供了坚实基础。

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