新规！星级评分成主流，亚马逊 Feedback 改版后卖家的破局之道​

内容转载自：FINLEY菲尼跨境

在竞争激烈的亚马逊电商平台上，每一项政策的变动都如同投入平静湖面的巨石，激起层层涟漪。近日，亚马逊在多个重要站点，包括美国、英法德意西以及日本等，发布了一则重磅公告：宣布自 2025 年 8 月 4 日起，正式推行简化的卖家 Feedback 提交功能。

这一举措犹如一颗震撼弹，在卖家群体中引发了广泛关注和热烈讨论…

新规核心内容解读

以往，买家在为店铺提供 Feedback（卖家服务反馈）时，不仅需要给出星级评分，还得撰写文字评价，二者缺一不可。然而，随着新规的生效，买家的操作流程得到了极大简化。

如今，买家只需轻点鼠标给出星级评定（星级范围为 1 – 5 星），文字内容不再是必填项。例如，买家在收到商品后，若对此次购物体验感到满意，可能直接点击 5 星完成反馈提交；若不满意，也可仅通过选择 1 星或 2 星来表达不满，而无需再花费时间和精力去阐述具体原因。

但这一简化也带来了相应的限制。对于那些只有星级评分、没有文字内容的评价，卖家将无法再使用 “Feedback 管理器” 中的反馈申诉功能。

以往，当卖家收到不合理的差评时，可以通过该功能进行申诉，阐述理由并请求删除差评。但新规下面对这类纯星级评价，卖家若觉得其存在违规情况，唯一的途径是通过 “举报违规” 来申请额外评价审核。这一转变无疑大大增加了卖家处理此类评价的难度和不确定性。

新规带来的潜在影响

差评处理难度增加

在新规实施前，卖家收到差评时，能够通过文字内容迅速了解买家不满的根源。可能是商品质量瑕疵、物流配送延迟，亦或是客服沟通不畅等问题。基于这些明确的信息，卖家可以有针对性地采取措施，如为买家更换商品、提供补偿、优化物流合作伙伴或加强客服培训等，同时也能依据具体情况在 Feedback 管理器中进行有效的申诉。

然而，新规实施后，大量仅有星级的差评可能会涌入。卖家面对这些差评，如同面对一团迷雾，完全无从知晓买家给出差评的原因。卖家无法判断问题所在，也就难以进行有效的改进和申诉，只能被动地承受这些差评带来的负面影响。

产品评论与 Feedback 混淆加剧

一直以来，许多买家对亚马逊平台上的 Feedback 和 Review 两个系统存在认知混淆。Feedback 主要是针对卖家的服务进行评价，包括商品描述准确性、物流配送服务、客服响应速度等方面；而 Review 则聚焦于产品本身的质量、性能、使用体验等。但在实际操作中，不少买家会将产品评论错发至卖家反馈板块。

新规实施后，这种混淆情况可能会更加严重。由于买家现在可以仅通过星级评分提交 Feedback，当他们将对产品的不满以星级形式体现在 Feedback 中时，卖家无法从简短的星级中判断这究竟是对服务的评价还是对产品的评价。但现在，买家可能只给一个低星反馈，卖家难以分辨问题性质，不仅无法准确处理问题，还可能因这些错误归类的评价影响店铺的服务评分。

恶意差评风险上升

在电商竞争的复杂环境下，恶意差评一直是卖家们头疼的问题。在旧规下，竞争对手若想通过恶意差评来损害卖家店铺声誉，需要花费一定时间和精力编写看似合理的差评内容，以避免被平台轻易识别和删除。

但新规实施后，恶意攻击的门槛大幅降低。竞争对手只需简单地点击 1 星，无需任何文字说明，就能完成一次恶意差评操作。这使得卖家更难辨别哪些差评是真实的客户不满，哪些是竞争对手的恶意行为。而且，由于纯星级评价无法通过常规的 Feedback 管理器申诉功能进行处理，卖家面对这类恶意差评时，往往束手无策，店铺的订单缺陷率（ODR）、绩效评估以及黄金购物车（Buy Box）的获得率等关键指标都可能因此受到严重影响。

卖家应对策略建议

1、优化客户服务流程

在新规环境下，卖家更应将提升客户服务质量放在首位。加强售前咨询服务，确保客服人员能够及时、准确地回答买家的各种问题，提供专业的购买建议，让买家在购物前期就感受到良好的服务体验。

在订单发货后，及时跟进物流信息，并主动向买家推送，让买家随时了解商品的运输状态。对于可能出现的物流延迟等问题，提前与买家沟通解释，避免买家因不知情而产生不满。在售后环节，当买家提出问题或投诉时，卖家要以更加积极的态度快速响应，高效解决问题，争取将买家的不满化解在萌芽状态，降低买家给出差评的可能性。

2、密切关注 Feedback 动态

卖家需要更加频繁地关注店铺的 Feedback 情况，每天或至少每周定期检查 Feedback 管理器。对于仍带有文字内容的评价，无论是好评还是差评，都要认真阅读并分析。对于好评，可以从中总结经验，继续保持优势；对于差评，要及时依据具体内容进行申诉或采取改进措施。

同时，对于纯星级评价，虽然无法直接申诉，但卖家也要留意其趋势和数量变化。若发现短期内出现大量低星纯星级评价，要提高警惕，通过分析订单数据、客户沟通记录等，尝试找出可能的原因，并及时通过 “举报违规” 等途径维护自身权益。

3、加强产品质量把控

产品质量是店铺运营的根基。为了减少因产品质量问题导致的负面反馈，卖家要从产品的选品、采购、质检等环节严格把关。在选品阶段，深入市场调研，选择质量可靠、口碑良好的产品供应商。

在采购过程中，与供应商明确质量标准和验收流程，确保每一批次的产品都符合要求。在产品入库前，进行严格的质量检测，杜绝有质量瑕疵的产品进入销售环节。只有提供优质的产品，才能从根本上提高买家的满意度，降低差评风险。

写在最后

距离亚马逊 Feedback 新规正式实施已经有一段时间了，卖家们已经切实感受到了新规带来的冲击和挑战。在这个充满变化的电商环境中，卖家不能只是抱怨和等待政策调整，而是要积极主动地适应新规，通过优化自身的产品和服务，加强店铺运营管理，提升应对风险的能力。只有这样，才能在亚马逊平台上持续稳定地发展，在激烈的竞争中立于不败之地。让我们拭目以待，看卖家们如何在新规下破局前行，创造新的商业辉煌。