速卖通智投宝和直通车的区别在哪里

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导读

速卖通智投宝和直通车主要功能区别在于它们定位的不同，智投宝更偏向于被动流量，比如"首页广告"、"大图推荐广告"这种，在平台官方的首页上展示，招商广告位，不光是搜索页，还有店铺首页广告位，就是你在别人点击搜索关键词进入你的店铺前展示一次广告，与直通车相比的话，智投宝是平台对开户前一个月销售额一定范围的新店/中小卖家的一种"免费营销工具"，类似于帮你投广告的一种补助，目的是让你产品能够被更多人看到，它主要依赖系统根据你的产品属性自动选择词包进行投放，自动化批量操作，省心省力，类似广告智能投放；而直通车是偏主动流量，类似广告点击进入链接页面的形式进行引流的，是卖家自主选择关键词来进行投放的站内资源位，属于付费广告平台，又有点击消耗。

这两者的收费模式也不尽相同。智投宝通常采用按月预存的方式进行收费，即使每月扣费固定，但它是基于你的推广互动（比如点击、反馈等）来计费的，换句话说就是你获得曝光所产生的费用。而直通车则按照"单次曝光（CPM）或单次点击（CPC）"来进行收费的，系统按点击或曝光次数扣除你的账户余额，适用对象主要指向那些需要更精细化运营，有一定推广指导能力的卖家。

两者在担负推广目标时也会表现出较大的差异。智投宝适用于希望产品曝光的卖家，它能够照顾到不同搜索意图的访客，帮你把握平台内流量红利，尤其适合新产品测试、提高品牌曝光，可以帮助卖家更清晰的梳理出新品词、长尾词、新品类词，快速挖掘新词带来搜索流量；而直通车则利于精准流量的获取，提升产品的整体销售转化率，通常是在获得平台推荐阿里指数关键词后，可以更精准的针对性投放，直通车是需要收集关键词、搜索下钻、批量编辑等复杂的操作，也非常适合用来测词，承担着带动店铺整体销售额的急流勇进任务。

在操作方式上，这两者差异也显而易见。智投宝的整体操作流程十分简便，只要进行开户，并通过考核，及时缴纳月费，无需设置词包，就能让广告在首页和推荐位自动展示，主要依赖系统自动推荐的词包，定制也相对较粗，适合作为新手卖家初期用来铺设引流的，节省很多人力成本。而直通车的操作则更为繁琐，需要卖家自己动手选关键词、出价、调整出价策略、优化创意素材，需要较强的营销功底，操作流程较长，对于新手来说学习成本较高，需要大量经验积累，每一步都需要精准把控。

它们在广告展示形式方面亦有不同。通常，智能广告（如首页顶部大图广告）会丰富的图片与文案设置，并在首页资源位展示，也可以说是补足了普通图文广告不能覆盖的场景，比如：包括开放平台展示和店铺首页广告，所以整体形式更加丰富，视觉冲击力也更强。而直通车广告则主要依靠图文、文字描述来吸引用户点击，创意样式可观测性更强，可以编辑文字形式、商品主图进行投放，更依赖直通车本身的创意情况，也与卖家的产品产品图、店铺装修等强相关。