亚马逊英国站怎么开通直播
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
亚马逊英国站的直播功能于2024年推出，作为亚马逊广告工具的重要前沿补充，为品牌建立了更直接顾客互动、增强信任感的全新路径，特别是在季节性促销或新品发布时期，可显著提升销售转化率。要在这块富矿上开掘，需按步骤梳理：
要在这块富矿上开掘，需按步骤梳理：
一、认证流程与基本条件先备
亚马逊英国站针对品牌运营者推出“亚马逊直播覆盖计划”，需通过资格认证。流程如下：
- 确保品牌必须是源头卖家且已通过亚马逊品牌注册（Brand Equity），Marely Brand ASIN同步确认。
- 登录卖家资源中心，进入“全球服务”→“经营伙伴限制”→“查看卖家资格”，查询直播覆盖资格。
- 若未持TLS证书，需前往ACCS门户提交资格认证申请流程。
二、运营资质与申请准备
需提供以下关键资质证明的清晰准备：
- VAT注册号（增值税税号）确保税务确认状态。
- 包含英国运作地址的公司营业执照扫描件。
- 品类匹配的Brand Registry认证文件（尤其对强IP产品必要）。
- 企业的EORI号（若涉及非欧盟成员国产品，已非必要，VAT涵盖）。
- 对于特定产品（如有价礼品包装、儿童用品等），可能需行业许可信证明。
三、开通技术与场景评估
亚马逊明确区分不同用途的直播方式，品牌在申请前需评估自身条件：
| 直播模式 | 适用内容 | 必备硬件 | 是否需涉区(I) | 是否需亚马逊审核(II) | 申请部品 |
|---|---|---|---|---|---|
| 营销性直播 | 新品发布、大促活动、幕后故事挖掘 | 专业摄像包+麦克风 | 是（英国定制） | 是(需提前三天申请主题) | Seller Central账号 |
| 教育性直播 | 厨房Cooking（严格烹饪认证）或DIY手工教学 | 烤箱或工作台拍摄 | 否 | 是（需教学资质证明） | 教师资格或在职履历 |
| 品牌论坛直播 | 主题演讲、品牌峰会、访谈活动 | 多机位摄像设备 | 是 | 是(内容需经亚马逊书面同意覆盖) | 版权材料包 |
| 直播带货环节 | 单纯商品卖点解说 类似演说厅促销 | 三麦克风阵列系统 | 否(一屏对准镜头即可) | 否(仅作平台叠加) | 直播关联Deep Link码 |
四、费用与Billing设置
- 亚马逊采用“使用分账”模式，直播技术服务费计入广告预算，暂无最小起售额。
- 视频生成成本基于素材时长计算：每分钟素材约1.5-2GBP。
- 若超过首级服务交易额，还可叠加观看深度单元成本，多维度追投。
五、操作细节实操有序
通过AWS Device Space及新播控命令，采用以下步骤申请：
①登录 Sellers平台，“Talent Live”: 开启画面上传模式。 ②选择地理位置，仅限英国站；视频内容提前配文字讲述记录。 ③按指示设置直播标题，注意跨部门指引：需提前三小时在管理台预约。 ⚠️瑕疵常见：平台操作需选择“亚马逊直播覆盖率”条款，否则会触发Shield Token验证打断。
六、特别注意事项
- 回款政策：需待直播完DAU hitting后达次日预核准标准，触发结算权限，批准虽快但首笔审核常延后七八个工作日。
- 法规前提：拍摄人员须遵守GDPR条款，不能展示人脸，如需则打马赛克，镜头标注须标明“出版者性质”。
- 内容投送：发布直播Push屏通知时，可设置购物车链接跳转至关联商品包入口。
结合欧盟最新的透明度要求，自2024年Q2起，所有在ECS发布内容必须体现“资金流向透明标记”，确保顾客权益明确。亚马逊英国站在推出初期已调整此规则，销售环节更需注重合规，例如所有参与账号必须绑定单一司法管辖区结算账户，不可跨境套利。
你准备好开启亚马逊直播之旅了吗？一旦你的直播获得商品发现支持，将会点亮整整一周的全场景曝光机会。别让观望误判这个爆发性赛道，准备好你的麦克风阵列即可进场掘金。