Shopee广告主页横幅展示广告等新功能详解

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

Shopee最新推出的广告功能中，横幅展示广告成为了此次升级的核心亮点。这类广告以高质量图片或视频为载体，将大面积覆盖买家在浏览商品时看到的页面顶端或中部。卖家可以根据自身需求调整内容，如设置促销活动、新品推广等。平台还提供了横幅尺寸调整功能，支持多种尺寸比例，便于卖家匹配品牌视觉风格或统一宣传物料。

该功能于今年6月15日正式上线，Shopee方面特别提醒希望参与的卖家可以提前一周完成测试，并确保监测像素设置无误后正式启用该推广工具。官方表示，横幅展示广告将优先在移动App端启用，同时兼容Web商城，因此特别适合移动端用户频繁消费的场景，具有一定优势。

对于卖家群体，新功能提供了更多精细化营销渠道。卖家可通过定位买家最近浏览记录或特定类目兴趣进行定向推送，实现个性化的商品展示。分析数据显示，高质量横幅广告的点击率比普通展示广告高出30%以上，这对依赖流量转化的跨境卖家尤为有利。然而，广告主需要投入更多资源在创意层面，包括文案撰写和视觉设计，有时还需考虑素材更新频率，确保内容始终具备吸引力。

实际操作中，卖家可以借助Shopee广告平台所提供的推荐模板进行快速创作，也可选择自定义高级创意。某马来西亚卖家运营食品类目时，通过在横幅中放置互动游戏（如按压虚拟购物车计入积分），周点击率提升了45%，带动了促销期销售额增长。另外，盆栽花卉类目卖家推出垂直视频横幅，连续四周地位于页面顶部推荐位，使该产品SKU出现了10倍增速。

整体来看，Shopee的此次功能调整体现了移动端广告的多样化趋势，卖家若想抢占首页展示机会，应积极测试不同类型的创意风格，并关注广告轮播后的转化数据优化投放策略。尤其在竞争激烈的新兴市场（如东南亚），精准视觉传播的内容创新将成为重要竞争壁垒。