SHEIN可持续包装计划是什么

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导读

近期，电商快时尚巨头SHEIN在可持续包装方面的努力引起了业内的广泛关注。为理解其核心计划，我们既要了解它是一套创新的废弃物管理系统，也要明白其背后的企业承诺和执行效果。

SHEIN推出的"可持续包装计划"，本质上是依托于其独创的包装技术品牌——First Mile——所建设的一套端到端的循环经济解决方案。其官方定义出自SHEIN官网，但通俗而言，它覆盖了商品在电商平台销售直至送达顾客手中并最终被返回的过程。启动于2020年初，该计划的核心目标不仅是表面上减少包装用量，而是通过闭环流转，最大化原生纸质包装物的重复使用率，减少一次性塑料废弃物，并努力实现碳足迹的整体下降。

在实施的广度和时间上，SHEIN可持续包装计划自推出以来就致力于从根源——出库包裹开始，迅速扩展至运输和消费者端的回收环节。该计划自2020年起在中国大陆启动，在全球市场也已经开始推广，覆盖其全球业务区域内的订单。

具体的措施构成了SHEIN可持续包装计划的毛细血管。首先是改造电商物流包装箱，使其可叠放泄气（PaperRoller），便于二次或多次运输，而非简单一层压一层消耗纸张和碳排放；回收截止分离（Zero Plastic Bag），告别物流包装袋；包装箱重复使用（Replay Box），用户可以在收件箱选择将闲置的纸箱寄回；包装袋循环利用（Replay Bag），提供轻量化的牛津布循环袋（Tote Bag），与邮件控制器合作推行；甚至创新出纸板托盘（Folding Pallet），提升中转环节能效；官方商城首单派送电子发票（App Paperless），减少纸张用量；还在棉质衣物上标签明确标注，鼓励用户识别和参与回收。在碳足迹方面，结合了智能算法优化运输，并在中国部分城市试点基于卫星数据的空置包装箱转运服务解决方案，以及森林碳汇计划，弥补尽管理论上零废弃包装仍难以覆盖的初始碳排放。

在计划实施后的约三年公开时间里，SHEIN的可持续包装确实取得了进展，获得了不少关注。2021年，该系统在国内配型覆盖率已超95%。至2022年，首次有数据公开Layer瓦楞纸箱内部回收率已有约35%。紧接着的2023年，宣布了全球范围内使用其Replay纸箱的比例涵盖70%及以上订单，并且在商业模式上开始差异化，推出带有绿色包装标识的特殊版F40纸箱，并探索认证零碳快运的闭环。据官方数据显示，仅2020年至2025年的五年间，其处理的十亿件包裹所含卷层纸箱的碳中和量就已达到超17万吨二氧化碳。

值得一提的是，得益于其可持续包装努力，尤其是其中的RecyClub 部分，First Mile 曾获得过国际奖项的认可，例如欧洲包装领域的权威奖项——铜牛奖（COPA del Rey），SHEIN也因RecyClub回收计划的全球首创性和环保效果被多个环保奖项提名。这些奖项不仅仅是荣誉，也是SHEIN在环保存续实践中反复精细化改进的证明。