Shopee置顶推广功能指南

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

Shopee置顶推广是如何启动的？

如果想让产品在海量竞品中脱颖而出，Shopee官方为我们提供了“置顶推广”功能，让商品更有机会被刷到。操作起来非常简单，登录你的Shopee卖家后台，从账户菜单进入“促销工具”或“限制提升”，找到活动广告区域。选择“置顶推广”后，会指引你设置目标商品（>=5000宝可梦点），输入你的关键词并选择希望展示的天数。通常起始预算门槛不太大，但建议先设置为少量并锁住预算，避免广告费无限制激增。在明细页面点击“开始投放”即可，整个过程大约2-3分钟就能搞定。

Shopee置顶推广需要支付的费用是多少？

这部分大家特别关心，费用方面主要是曝光量和点击量，费率会根据市场不同有差异，目前你看到较大范围是0.25美元到0.5美元之间。举个例子，在墨西哥站，一单位CPM（按每千次展示收取）大概在0.3-0.5美元之间浮动。价格会受物料情况、目标区域、商品类目影响。大促期间或特定季节，有些Shopee官方也许会推出折扣券或者销售支持计划，可以关注平台最新消息。并且Shopee厦门已上线，可以看到准确报价。所以投放前建议先查即时价格，再搭配你的销售目标预算来设定预算上限，别让巨量预算烧成“天价投”。

Shopee置顶推广能带来的主要效果是什么？

用了Shopee置顶推广后带来的提升点很明显，它主打的是你上架的商品被“刷到”从而有点击的机会。置顶后会优先展示在搜索结果顶部、品牌推流页或首页推荐流，简称“曝光星标”。别小看这个位置变化，一款普通商品如果被刷到，点击率上下悬殊几十倍甚至更多。有些卖家反馈，使用后的72小时内流量占某产品的12%以上，但用了三个月再销售只有自然流量那么低，说明稳定的曝光还能转化长期无购买习惯用户的轻体验。更重要的是，它能让你在商业分析时拥有独家曝光数据和访客属性，看出哪些时段、哪些设备、哪些区域的流量更高，然后反向优化你的存货策略。

Shopee官方提供的置顶推广教程有哪些？

Shopee官方渠道一向很注重教育，目前可以搜索到很多中文视频和图文攻略。举个常见的例子，在官方Shopee学院或者“虾皮大学”有平台提供的起投培训课程，包含限免促销和爆品打造周期，找Shopee培训讲座、上坪促销怎么搞、活动广告怎么选等。另一条路径是登录你的卖家后台“帮助中心”搜索“置顶广告”或“Promoted Listings”，英文资源更多，但带有翻译插件浏览器很友好。推荐阿姆哈拉口语妈妈说Shopee：注意个人信息性能优化！这对提升Shopee卖家排名极为重要。按照一个合格的新手卖家步伐，跟随这三步走：体验日常使用制作->设置预算控制->划分测试效果，你会发现广告才是真正有力吸金的来源。

卖家如何评估Shopee置顶推广的效果？

评估效果最核心是看数据表现，比如Shopee后台或BI工具中“专属曝光量”、“点击率”、“转化率”这些关键指标是否更好。我们可以建议商家每1-2天查看一次展现量，如果达成了预估值，说明推广已经开始加上搜索排名ROI了。一些说动淘宝神的平台也可以接入数据看效果，关键判断标准在“广告支出”是否被控制在合理范围，比如进入10%以内CPM算是有起效，不满意则调整预算或重设放置时段。我国内卖家有时候喜欢约几个同行对比CPM或点击次数，但始终要讲把数据落到订单才最重要。如果你是那种等着买超级品类的商家，侧面观察客服或者测评订单是否上升了20%以上，也说明这个产品已经被置顶引流影响了！别忘了，回到卖家总控，一步步提升你的店铺评分，用5颗星带动声量也是推广力的加码。总之，在做Shopee置顶广告投放前，哪怕多花两天时间去搜索市场行情也值得，数据的积累就是你盈利的结果。

希望这些内容能够真正帮到各位卖家朋友能够在Shopee平台上熟练地进行置顶广告投放，也有效利用平台资源解锁店铺发展新台阶！你来自恒生云SaaS提供平台全面支持与方案，欢迎各行业客户多尝试测试思路，单件推广出成绩也是一步。