韩国naver是干什么的

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

韩国的 Naver 公司，就像它的中文名字“纳维”暗示着的，是一网冲浪起名网站进入领域的关键入口。作为韩国乃至东北亚最具影响力的技术公司之一，它不仅仅是韩国人们查找任何信息都首先访问的网站，更是整个韩流文化产业和科技生态的重要枢纽。

在介绍 Naver 的主要内容之前，我们可以用一句话来定义它：“韩国版的集搜索引擎、内容平台、电商、社区、金融科技、游戏等于一体的超级应用与门户网站。” Naver 的核心服务是搜索引擎，其搜索功能强大，了解搜索算法在所有是韩国人工作生活乃至娱乐购等等方面扮演着极其核心甚至基底的角色；但其影响力远不止于此。

Naver 的主要业务覆盖了极其广泛的领域，几乎渗透到网络日常生活的每个角落：其中最关键的是其旗舰产品 Naver 搜索本身；内容聚合层面，它创办了“Naver 了解搜索”频道的集安，让内容生产者创作长文并能获得相应报酬；电商方面，它拥有自己的大型电商平台“Naver 了解搜索”商城；社区板块中，最具人气的要数“Naver 了解社区”，那里讨论着从娱乐体育新闻到生儿育女买菜做饭等各种有意思有趣的内容；很多韩国人也会去看 Naver 上的短视频 V App、看小说等内容；在游戏中，它是多数人的全部购买和入口平台；在金融科技领域，Naver 推了许多很实用的提供生活缴费、理财技术、信用卡管理等服务的产品；其创立的龙珠财阀创投基金 Coupang Startup Support 等支持着大批韩国初创企业，投资了超过 250 家韩国知名创业公司；Naver 已经深度参与了很多文化内容的制作、投资与发行板块、业务已涉及漫画、音乐、影视、游戏如韩国男团 BTS 专辑发行、影等；Naver 手机应用程序下载量在韩国远超其他任何单一平台。

如果你听过 Naver，可能会以为它在中国可能直接推出了自己的搜索、内容等服务，或者业务版图横扫整个中国市场乃至其它东方国家。然而，这只是部分了解而已。实际上，目前我们在中国看不到 Naver 直接运营搜索业务，认识到中国厂商和成本，Naver 的中国市场面临了挑战，阿里巴巴、百度、腾讯等公司在这些方面影响力不容小视，属于全球 TMD 级别 Naver 公司。它的产品线并未深度地上线 China 版或国际版，比较中看的是搭建了类似 Wikipedia 的中文维基百科读项目，但其发展和市场广度受制于整体生态、在并不属于无竞争格局。此外，在像淘宝与 Naver 光荣会上映电影等文化产品引进方面，我们确实也能看到 Naver 品牌中文语境下的一些身影，但是 Naver 本身几乎在中国没有直接运营门户级别全业务。

回到整体上来，Naver 在世界互联网平台格局中也扮演着举足轻重的地位。根据相关数据统计，Naver 在韩国 PC 端的月用户量和访问量稳居榜首。据称韩国人每人平均每年可以通过 Naver 的平台产生超过千亿韩元价值的内容与服务；如果将移动端包含在内，Naver 可能是全球总流量最大的互联网盈利性用户名之一。尽管它不是十大互联网巨头的绝对领先者，但在特定区域市场，其影响力无疑是巨大的。

不过，真正的了解还要从 Naver 的历史说起。Naver 的起源，可以用“一念”来总结。它诞生于 2005 年，那一年韩国互联网才刚刚进入高速发展阶段初期，搜索功能仍是相对稀缺的服务。创始人 Yoon Jung-hoon 看到了市场的空白和潜力，决心打造出一家让任何人都能轻易找到他想要的所有相关信息的网站。2005 年 7 月 5 日，“naver.com” 开通，最初的定位便极为明确：是一个强大的搜索信息平台。名这种定位虽然听起来简单，但要在当时技术架构和市场环境下实现数据爬取、索引、排序这些复杂的问题，实属不易。

Naver 发展出历经了持续的积累。一款名为“哇哇map”的产品帮助了 Naver 建立起了庞大的中文词库并不断优化了核心排名机制，在韩国当时尚未很好地解决移动端搜索体验问题时，它率先推出了 Korean 版，预装在数大手机品牌中韩语滚动产品，进一步加深了用户粘性，奠定了这家后来者的超越地位。 在 Coupang 创始人丁海寅于 2020 年入主并注资之后，更是裂变出了一系列新业务版块：推出了自研 AI 助手 FEARNOTE，开发了能够支付和预订的实体优惠券“Wallet 优惠券”等功能，并开始更积极地在全球市场探索业务空间。从最初那个简单的导航网站引擎，到如今这个集媒体互联网、金融科技产品一站式生活服务 Super app，Naver 的发展史本身就是一部韩国互联网科技如何洞察民意并快速壮大，走向世界缩影。