阿里国际站宜家LETTAN镜子等商品将下架

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导读

根据最新消息，国内出口巨头阿里巴巴国际站在近期对宜家的LETTAN系列镜子和其他家居用品发起了下架潮，这件事可把不少商家朋友搞得人心惶惶。下面，我们来详细梳理一下各方面的情况。

1. 阿里国际站LETTAN系列镜子当前销售情况

宜家在国际家居零售市场一直居于领先地位，其LETTAN系列镜子设计简洁、价位适中，是其非常畅销的爆款之一。很多用户表示，这款镜子性价比高，家中装潢选择不多的时候常常会考虑宜家风格的，其中LETTAN提供从小尺寸的壁镜到几个不同尺寸的广角镜，供消费者有不同的选择。

在阿里国际站这类外贸电商平台上，LETTAN系列镜子被视为宜家产品中的标杆之一，销量一直处于不错的状态。很多中国工厂承接了这些产品的出口订单，不少商家更是通过优化摄影、包装等手段在阿里平台上突出自己的商品。数据方面其实看上去一派“欣欣向荣”，并不像是真有大问题。

2. 阿里国际站宣布下架商品的原因和通知时间

关于阿里国际站为何“刚发布半年风生水起的产品”突然下架，市场上针对传言众多，比较占主流观点是认为可能涉及到两种情况：要么是阿里与宜家合作水平调整的结果（“下架一批合作水平低的”，或者提升资产使用标准），要么是对于部分商家出货中涉及的质量或合规问题，平台做出“清理门户”的决定。

不少商家是在上周收到阿里侧面通知，有的平台联系也比较官方，建议在1月中旬，即农历初期间完成下架操作。这或许也是为什么阿里显得有些“动作快节奏”的原因。

3. 宜家LETTAN镜子是否在全球市场下架

不同于阿里平台的“个别调整”，对宜家品牌本身在全球市场是否会全面下架LETTAN系列产品，目前还没有得到宜家官方的确认。也有用户发现，较其他区域版宜家官网，中国宜家官网上的LETTAN系列产品没有变化，依然正常出售，这就提示我们，这次下架或许主要集中在阿里这类电商平台，而非宜家整条供货供应链或全球专卖层级。

但可以理解的是，不少商家也在忧心，如果阿里撤了，Yee平台会不会跟着采用“备而不用”的策略？已不是标配。

4. LETTAN系列镜子的销售数据和市场反馈

LETTAN系列镜子在销售数据上是叫好又叫座——有购买记录显示半个月就能卖完好几批次的商品，尤其是号大的那个型号，卖家提供的各种细节照片时常被买家称为“诚意待定”。

然而，平台利用大数据和推荐算法发布了指令后，商家要货的周期一下子拉长了，“如果不下架，有些商家已经结束了合作，需进入下一批供货”是行业**人士对可能情况进行的补充猜测。

还有市场人士提到，LETTAN系列镜子在出口中较为常见的包装和过关提示已经为产品走货创造了必要通畅环境，如果现在下架，将是对宜家品牌本身的一大波折。

5. 阿里巴巴国际站下架商品对商家的影响

对于自有工厂的出口企业来说，只要是跟阿里沾边的订单“有苦难言”。线下阿里站订单清退或退货风险逐渐上升，多家“利用电商卖宜家风格家居”的商家透露，他们已经加紧更换供货渠道，也忧心会不会导致超卖、缺货。

同时，部分商家已经接到阿里平台建议，若不撤下商品，将无法在平台首页进行展示，商家参与平台活动的权利也可能被取消。总而言之，一种越来越广泛的信息是，在这种“跟风式”下架过程中，销售如果是一线品牌，则反而再销路不好，有逐客的意思。

6. 宜家LETTAN镜子下架的具体日期和下架范围

从目前已知消息，没有明确日期，但预计是1月中旬正式下架，目前主要影响的是阿里国际站（Alibaba.com）的中国卖家以及俄罗斯站Altay的部分店铺。范围推测会是LETTAN镜和一系列包括镜像在内的家居产品，或许还不止是镜子，还有一些相关家居装饰产品也将出列。

7. LETTAN系列镜子在其他零售商处的销售情况

如果你还以为阿里“能把别人货压死”，这真的是不对的。据国内行业人反映，宜家LETTAN镜子在像Yee（Yeebox）和Green Life等平台上依然有售。

不过，如果阿里平台已经大范围撤下，一些产品链接则会被代购等私下渠道悄然“挖”走，这部分在中国出口市场中还是占了不小的行量，预计对于阿里本身“站内流量为王”的战略提出了新的生存问题。

总而言之，这一系列近期在阿里站发生的“镜奇货”，给不少工厂经营者和外贸话题人带来了焦虑。提醒：阿里巴巴国际站是世界出口的重要平台，对商品合规、与合作方的合约态度以及与品牌方的合作关系，是出口企业生存与发展的门槛所在，一旦政策或平台端忽然变动，必须迅速应变，多重备接口并行，则能创造市场。也建议所有商家对此保持关注，差门槛的可能会扩展影响整个外贸行业链条。