淘宝双12是什么时候开始的

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导读

淘宝双12的发端最早可以追溯到2009年，约在双11这个概念被正式提出和大规模使用一年以后。当时，许多消费者习惯在西方的传统佳节圣诞节期间进行购物消费。

对于专业电商平台淘宝网来说，其在2009年末先于许多国际零售商及部分国内平台发起了“双十二大型网购促销狂欢节”的活动，直指提振传统圣诞节期间网购消费，也开启了线上线下互动的销售模式。后来经“双11”和“双12”两个节点串联，并分别深入人心固定。

淘宝双12的日期通常被定为每年的12月12日。这一天正好位于光棍节（11月11日）之后，可以作为“光棍节狂欢节”的延伸，或者让消费者有充分时间迎接下一个购物消费的高峰假期。

淘宝双12开始的具体日期通常指的是在12月12日当天，会有官方指定的正式预售开启或者开售的具体时间点，比如每年的晚8点或者更早些时间。在12月12日这天，不仅是预售开始，而且也是当天全天的正式购物高潮期。

可以说，淘宝双12这一具体日期——12月12日，是固定不变的，每年都会在这一天启动促销活动。虽然具体的预售开始时间可能略微调整，但该日期作为“双12”的载体是稳定存在的。当每年合同到期之际的下一年12月初，大家就会开始倒数期待新一场的双12。它不像某些活动一样依赖于日历上的某一天，而是牢牢锁定了公历年的12月12日。

和淘宝光棍节（11月11日）相比是后者更像是开胃小点，而淘宝双12作为光棍节购物狂欢后的压轴戏，参与度逐年高涨，往往带来更强烈的季末消费刺激，并能够适配越来越多消费者对于节日季（类似光棍节、圣诞节、收入年终结算等等）的购物期待。

更无需同线上促销季领域同台竞技的黑五进行混淆。全球最大的线上购物狂欢节之一在某种意义上被其所颠覆，拓展了线上营销的时间与空间。而黑五作为发端于美国的购物节，则有其独特的文化和地理季节性关联，两者虽然都带动了巨大的消费额，但活动形式、目标消费群体及其在全年电商赛事中的地位都有显著差异，算是各具特色的不同赛事。