抖音商品在哪里分享

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

可以在首页"发现页"纵向八条中的"精选商品"区域、视频/图片发布页输入框下拉菜单中的"推荐商品"入口、直播间、搜索页、商城以及@提醒与评论中进行分享。

抖音支持的商品类型主要包括抖音内部日用百货、服饰鞋包、美妆个护、数码家电、母婴玩具、食品生鲜等现有电商业务范畴内可用人民币交易的商品，部分第三方电商平台入驻品牌商品、淘宝商品也可能被引入分享范畴，需要创作者获得授权或具有跳转链接。限制类商品如虚拟货币、彩票、医疗服务、违法商品等不可分享。

分享商品的步骤是打开目标商品的展示页面，利用商品路径插入工具将视频/图片基础素材绑定目标商品，随后进入内容创作界面，结合短视频表现覆盖介绍该商品位置，在开头、结尾或相关环节中自然植入。在用户操作、商品展示等环节消费内容完成后，需要在视频右击菜单中设置跳转动作，选择开通商品店铺并确认跳转链接生成。创作者发布前可在作品草稿页预览跳转效果，并采用"选择性展示+明确提示+引导点击"的方式确保跳转成功率。

分享商品必须遵守抖音用户服务协议与电商规则，包括但不限于原创授权、内容知识产权保护、禁止虚假营销、广告标示、用户隐私保障、内容与财产安全、流量变现规范等规定。具体限制如：禁止展示色情或过于低俗内容、不能以分享之名推广违法违规商品、创作者无需为商品效果展示负责、分享行为需取得交易方授权且跳转时必须有法律意义上的跳转标识等。

分享商品能直接产生内容插入锚点链接，则用户访问者可通过点击进入创作者店铺或源于他店跳转链接的兼容商品展示页，形成完整交易路径。有效的分享内容能实现优质内容为品牌背书的效果，提升消费者信任度。从变现维度看，若视频获得有效转化，创作者可获得约5%-10%的佣金；孵化成交规模大且热度高的话，假设GPM（千次播放收益）达到20元，则分享效果显著。优质内容分享还有可能引流获取新客户，成为创作者变现与活跃度提升的新增长点。

抖音商品分享功能正处于快速增长阶段，相关分享短视频月活用户已突破十二亿，买家端商品展示量级庞大，卖家参与比例超过三成。频繁出现的跨场景跳转链接不仅体现出抖音强大的流量生态整合能力，也意味着创作者的商品分享行为可以冲刺内容峰值，获取多元化营销价值，成为其实现商业利益的关键手段之一。