直通车匹配方式选哪个

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导读

直通车匹配方式的选择确实困扰了不少卖家，也没必要把四个方法搞混后才开手。今天咱们来捋一捋，把选择匹配方式的事儿搞明白。

说起直通车那点事儿，我觉着就两种方向儿对不对词儿，用什么方式对。

标准匹配和广泛匹配不一样，就多，广匹配。标准匹配更像是你直接搜自己要的东西，比如你非得要"苹果6智能手机"，就只有搜了这堆词的人才能看见你的广告。广匹配就热闹多了，你搜个"智能手机"，广匹配可以捅进来关于智能机的各种词儿——"手机"、"智能机"、"4G"、"安卓"等等，再比如你搜了"苹果"，也别以为只有苹果通用，它可能扯到苹果小吧、苹果电脑、苹果酱、苹果园这种玩意儿。这区别咋说呢，标准匹配像是对着字号儿念咒语，广匹配是跟风头赶热打天下。

实际用起来选什么，事儿还要看啥。你想卖啥？是你点儿上小众爆款可能用就不那么宽泛，或者是平价货、批发货价格低好甩，这种就最好有计划跑个宽泛库，挖银到处捞；又或你是大牌货，进价特别高，它保值的你得追求高容错率宽泛点。

你得看你卖的"货"是啥性格。你卖的是高端电子数码，像笔记本垫材、显卡那些东西，词儿长得了，像"如何选配笔记本配置""显卡怎么样"这类词就能适合手动慢慢调。相反，要是卖的是个啥通吃的词语，像衣服面料啊、鞋是什么材质的啊、是多少码的这种描述不固定的词儿，手动操作的话就必要指点它朝哪个方向走。

再不想想你的搜法，不同的东西人们搜法也不一样。全身上下地购物吗？比如说想买真皮，也许家长会搜"真皮的好么"或者"真皮沙发哪家好"。或者你卖的是内衣，一搜关键词得多。你得摸透你的词儿才行。

还有一个更有用的是投查看的流量来源图谱页。你点开那个表，不管你是要跑品牌词、搜索词，都可以看看这用的人到底能从哪儿来，这查流量的元用户群是不是你想要的。假如你卖童装，质检好点的牌子做的是高端货，可你又是图方便淘宝上买的也许多，那你瞄的词就得适配标配的词库了。这全看是啥货，啥时候卖，给人看的词点啥，钱给得多是啥语境。

匹配方式对你推的品咋样呢？这要是你直通车让它自动匹配，它会用各种方法往里插图。它状用类似词语，又或者跟在别人后面截图，这多不需要包里的词；而你要是手动定啥词用什么匹配，那么精准度肯定就高，分拆门槛也随时可以调。

偏要追求省钱，又要推广效果好的，这招儿还真难做到。一个是你得用组合啥样，另一个是该排除啥（比如屏蔽那些啥零售形式词，或者你不想打擦边球的词）。例如你卖的是快消品这种价格低还愿加量的，可以搞排除法的操作，把词跑宽了，但把质量分掉那些可能不适配词的。

总之这些方法它不是任性能决定用哪种，你要不要用自动，手动又用多少词，这配比究极讲是要看你的品属性和预算去捏合的。千万别太想当然，就像炒菜投点味精就得炒糖醋，搞错了整个味儿都不对。自己多看看数据分析师什么建议，有一个方向就能多一成的希望。