双11和双12哪个力度大

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导读

每年的11月，是所有网购人群的狂欢时间。从双11到双12，这两个购物节几乎成了每个电商用户必逛的"年终大促"。但这两个节日中，哪个优惠力度更大，值不值得大举投入呢？这其实是一个需要从多个维度来判断的问题。

双11像是一锅已经烧开的热水，各大平台早已提前数周预热，造节成功的阿里巴巴在2023年的淘宝天猫活动中，直接让补贴规模突破4000亿。从预售库存抢购到跨店满减，从微信立减金到天猫购物券，阿里系设置了多重累积机制。而京东在2023年双12来临时，依然保持着家电补贴的力度，特别是手机、计算机配件部分，甚至配套了转盘抽奖式的不确定优惠。横向对比，阿里系调动手笔明显更多。

优惠券的玩法上也需要破除简单比较。淘宝的淘金币、京东的Plus会员专享券，不仅仅是传统优惠的形式探索，更是渗透不同等级用户互动的重要工具。对比数据显示，2022年两个购物节前后1-10月全网折扣力度也说明，用户平均在双11周期内获得的实际节省比例大约要高于双12。

从商品折扣方面来看，两者差异也并不是很绝对。在百亿补贴区基本不存在"边界"，许多品类在网购平台覆盖了几乎全球同等商品资源，而双12可以说是双11消费者的"免税补贴期"，尤其在京东的生态内，部分商品双12优惠力度甚至超过双11。

直播带货在双11期间成为"放大成交筹码"的手段，依然在2023年保持强势增长，淘宝、京东、抖音纷纷推出顶流主播合作活动，但购物节期间平台放松了管控尺度，在垂直品类页设置榜单推荐的方式让带货变得更加聚焦。

作为一个需要考虑物流年中环节的重要节点，双12其实比双11少了些时间准备。从2022年的数据看，双11最后十天发货效率明显高于双12，这也间接影响了满减优惠的创收效果。当然，随着骑手系统不断升级，这里的影响正在逐年缩小。

总体而言，双11和双12都在持续进化，谁更有力度并不简单。京东在双12补贴上的集中爆发，一定程度上是对阿里巴巴主战场的冲撞和压制，同时也是在回应消费者对电商节"每年差异不大"的疲劳感。从用户体验角度，选择哪个节日入手更多还是要看具体品类、期望优惠幅度以及物流时效等多方面因素。有数据显示，全年电商用户平均节前计划消费额中，最后选择再等等双12的情况占比逐年增加。