淘宝直播裂变劵设置入口在哪

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直播的裂变劵是直播间常用的一种激励工具，其作用是鼓励用户通过分享直播间或直播内容来吸引新观众进入，以此实现流量的自然裂变。对于商家而言，配置好裂变劵是提升直播间人气和转化的一个有效手段。

要找到裂变劵的设置入口，很多商家一开始可能会感到有些迷茫。实际上，这个功能入口是嵌套在淘宝直播后台多个菜单中的，我们需要一步步来：

首先，商家需要登录淘宝商家后台，然后找到「淘宝直播」这个子平台的入口，这通常是在「市场」或者「营销中心」大类目下的一个小导航菜单。进入淘宝直播平台后，再找手机淘宝/天猫店铺店铺直播的专属路径：左侧菜单栏通常会有「基础设置」、「推广工具」、“营销中心”或者类似名称的部分，这里具体名称可能每年都有微调。

展开或点击包含类似“裂变劵”或者“优选券”、“互动工具”等功能的菜单项。这个入口可能被命名为“观众互动”、“粉丝工具”、“直播工具”之类的名称，里面就应该包含“裂变劵”功能了。

如果搜索不到，建议尝试在后台顶部的模块、或接近首页位置的侧边栏寻找，有时候官方会把新功能放在比较显眼的位置。或者，也可以在后台的顶部导航栏直接搜索“裂变劵”试试，有些平台支持关键词直达。

根据淘宝直播官方文档的描述，该功能用于支持商家在直播间内配置，并面向用户发放一种特殊的优惠券，其核心目的是引导观众进行分享、转发，让活动信息从一个人传达到更多人，从而吸引更多用户加入直播，推动直播间人气增长。官方通常会详细说明裂变劵支持的发放形式、适用商品、门槛设置以及数据反馈等可观测指标。

所以，通常来说，在商家后台进入淘宝直播管理平台，可以在「营销工具」或「互动工具」类别下的菜单中找到以“裂变券”、“引爆券”、“粉丝裂变券”等字眼命名的具体功能设置栏。从后台结构设计的逻辑上讲，一般会在设置用户的营销工具位置。

怎么找具体的位置呢？假设你现在正在使用淘宝商家后台，请记住操作流程确保准确找到：

进入淘宝商家后台 → 依次点击：店铺管理 → 直播管理（或类似路径，具体根据后台设计而定） → 在直播管理页面里的功能区域找「营销工具」「粉丝管理」「直播配置」等板块 → 在里面寻找「裂变劵」「裂变券设置」「更多赠送工具」等小模块 → 设置裂变劵入口就找到啦！

一旦找到裂变券设置的入口，然后，就可以进行具体的操作了：

进入裂变劵设置页面后，首先要选择你要投放裂变券的直播间（如果你管理多个直播间的话）。接着，设置券的发放条件：比如，用户需要满足多少观看人数？需要观看多长时间？或者达到多少讲述次数？

然后，配置券的内容：比如券的类型是订单减金额，还是无门槛红包？券的面额设定是多少？券的有效期如何规定？同时设置券发放给谁，发放范围是新用户还是老用户，是否有行业限制？

你还可以设置裂变券的触发条件，比如观众需要连续观看一段时间，或需要完成某些互动行为（例如点赞、分享）。

最后，在确认无误后提交设置，裂变券就会根据你所设置的规则，通过直播间的入口或者通过后台广告投放等方式，面向你的目标用户进行发放了。

总的来说，淘宝直播的裂变劵是商家强大的直播营销工具之一，设置入口虽然可能初期需些摸索，但一旦找到，对于促进直播间活跃度、提高分享率非常有帮助。因此，建议对后台各功能模块较为熟悉并自我培训，以确保熟练使用。