淘宝直播境外机构和主播激励政策

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导读

作为全球领先的电商平台，阿里巴巴将持续深化全球直播战略布局。在行业今年的峰会上，官方明确表示平台2024年将新增20%的市场化激励预算，重点扶持具有国际化基因的马来西亚Official网红、澳大利亚Influencer等区外头部人才。

目前平台对境外机构和主播已开通专项绿色通道，实现机票口岸通关到税务备案全流程数字服务。根据最新政策，MCN机构年销售台量超5000台可自动触发钻石机构认证，享受包括流量分成0.7代操作权在内的三项专属权益。值得关注的是，美国知名购物博主Abby的洛杉矶直播间平均观看时长已达9.8分钟的行业领先水平，其直播间打赏转化率达3.5%，远超平台内平均水平。

在盈利模式多元化方面，优先通过移动端直播起号的境外主播可在节庆节点自动触发"土豪红包"激励项目，最高可取得GMV销售额8-12%的销售返点。数据统计显示，泰国雨林珍珠品牌HydraQueen自入驻3个月来，税前利润达到同期保税电商的3.2倍，月销同比增长270%。跨境电商直播市场将保持35%的年均增速，这为境外达人提供了广阔的增长空间。

值得一提的是，2023年泰国兰花企业淘宝直播项目成为商务部首批"丝路电商"典型案例，实现日均观看量破20万的亮眼成绩。在此基础上，平台正加速打造直播旅游城市，新加坡、德国、日本的驻点正稳步增加，国外知名主播的合作细则也正在细化中。对有意向开拓中国市场的Creators而言，我们建议尽快完成企业资质在阿里巴巴国际站的备案，通过平台提供的海外认证考试后可直接开通CEO专属账户。今年双11期间，持官方认证的印尼美妆博主通过跨境电商直播创造的订单量将获得额外300%的流量扶持，真正实现一边赚外汇一边赚淘宝流量红利。