淘宝直通车怎么添加推广图片

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直通车推广要想吸引点击，好的推广图片是首要环节。设置推广图片看似简单，但其中涉及尺寸精准度、上传细节和视觉优化等多个环节，会让后续点击率产生质变。

首先，推广图片的基本尺寸要求需留意。常见的有正方形主图（800x800像素）适合通用广告位，长方形钻石图（1280x640像素）适用于横幅出街场景。如果要投放活动主推引流位，比例精准如2:3或3:7最为关键。新近平台逐步转向移动端导向，建议开始关注移动端关键尺寸，划重点是移动端嵌入式广告位尺寸要求的比例，这些透视点往往决定视觉通顺性。

上传环节操作步骤相对固定直观。创建直通车计划后选择投放单元，进入编辑页点击「设置推广图片」按钮，即可选择自行上传或从商品图创建图片。对着说明文档一步步来，上传完成后别忘了检查兼容性。有卖家上传了尺寸略有偏差的图片，系统直接提示无法投放，重新整理起来耗时耗力。

谈到实际操作，图片本身决定点击率高低。锐利清晰、主视觉冲击强的图片更容易抓人眼球。视觉通用规则中，商品要露出，人物占比要合理，整体色调和产品呈现方式要有销售欲望激发功能。同时，需要确保图片横纵比契合投放位置，没错平台移动端本身也有信息层级处理机制，针对不同尺寸广告有不同内容优先级展示顺序。

如果经营方向需要，可以下载更多模板图片方便使用。如阿里妈妈提供的官方模板可以直接导入编辑页面，日常操作时总量要备上，选择要精心适合场景，不是越多越好。其实淘宝自有更多素材算法，比如Photoshop用AI创图功能，或者使用Canva等出图工具可以加速出素材进度。

从本质讲，Promotion图片不是单纯的视觉装饰，而是买家决策过程中的重要要素。直通车数据后台显示，优质的推广图片平均可以将点击率提升20%-100%以上，具体数值取决于品类和图片质量的品控水平。因此，投入时间去持续优化图片细节是值得的。