双十一预售报名时间是多久

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在准备迎接每一届双十一购物狂欢节的过程中，掌握预售报名的时间节点是重中之重。通常，天猫和京东等电商平台会提前数月公布次年双11的预热活动安排，尤其是预售阶段的报名时间往往需要商家提前动手准备。以天猫为例，一般在每年6月至7月期间会启动预售的一个报名窗口期，而较为集中的报名则进一步提前至9月左右，如2023年共开启两次平台预售活动报名，首次从5月底延续至8月底，为商家提供更多接单和保级的机会。

2023年的双十一预售报名时间安排得较为细致，报名分为三个阶段完成：第一阶段集中在5月23日开始，持续至7月15日上下，完成首次货源报名并缴纳部分定金；第二阶段是8月28日至8月31日的补缴时段，提出报名的是未在首轮报名的商家；第三阶段则是临近大促前7月中旬至9月上旬的具体倒计时预定扩展期，支持部分商品报名。整体来看，三个阶段足以帮助商家做好现金流测算和备货计划。

相较于天猫，京东的双十一预售报名时间以相对平稳地从8月开始、并在9月大规模开放新季商品报名见长。在节奏把控上，更倾向于集中登记、匀速释出资源，避免集中报名审核压力过大。通常，商家至少需在8月提前预约报名，并在报名后进入“备战双十一”的页面，等待审核与确认。

在不同平台的规则透明度上，天猫则较为明显地划分三个做法清晰的步骤：报名、缴定金与补缴余款。在报名阶段，天猫对于需要参与保价与拉新等大促营销属性强的类目会设定基础门槛；缴定金阶段，则针对预售商品分阶段扣款与释放库存量权衡的环节；补缴余款则是在临近双十一期间对未预售成功或存在额度释放的商家所进行的平衡性调整。

值得一提的是，如果商家想在双十一期间推出爆款、热卖款商品，应尽早确定预售时间并提交审核，以增加曝光和转化概率。“战报领先”、“货源保障”成为很多商家优先选择的时间节点。据了解，通常双11的预售时间是以“保级达标”为导向进行设计，以提升次年平台商家的综合类目竞争力。

综上所述，无论是天猫、京东还是其他电商平台，双十一预售报名时间阶段总体集中于下半年，时间跨度长达数月，为不同规模、类目的地商家提供细致的服务入口。一年又一年的实践中，电商平台也在不断优化预售流程，增加透明度，力求为消费者带来更划算、便捷的购物体验。

无论是5月份草创，还是9月冲刺，每个商家都应在双11预售报名开始前，把握当势之风，做好资金、库存、物流等全方位筹划。这也是实现2024年双十一销售增长与品牌曝光的关键一环。