抖音灯牌是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音灯牌指的是抖音平台内的一种品牌展示形式，通常以画面展示为主，形式较为固定，投放模式也与传统的信息流广告、Feed流广告有所区分。它更像是在抖音的PC端、WAP端或者App内特定位置投放的一种品牌展示广告，可以通过一定形式的定焦展示、跳链和互动页面来提升品牌曝光和引流效果。

以下是围绕抖音灯牌的六个方向梳理：

一、抖音灯牌的定义和功能 抖音灯牌，本质上是抖音投放体系中的一种图片或横幅广告，展示位置固定、广告形式固定，重点是辅助品牌曝光，属于抖音中小账户品牌分发体系中的一个功能。它不适用于需要创意和互动较多的品牌，但适合利用其展示曝光能力完成品牌心智植入和触达优质用户。

二、抖音灯牌的投放渠道和方式 抖音灯牌的投放主要覆盖在PC端、WAP端以及App内的信息流场景，以定焦展示的形式固定展示。不同于信息流广告招标系统，灯牌广告属于定向投放或程序化投放（半定向），适合大中型客户用于品牌层级曝光或地区性推广，也是一种关注品牌曝光投放渠道的一部分。

三、抖音灯牌广告的收费标准和计费方式 抖音灯牌的广告推广主要采用CPM模式，即按每千次曝光计费，中小企业或中小企业客户入门可以使用计费单位为“元/千次曝光”。也有资源位定制、形式定制、跳链页前贴页等定制化投放服务，根据客户的用量等级或者行业不同，也可能存在客户单元报价或者档位报价的情况。

四、抖音灯牌的展示形式和位置 展示形式上，抖音灯牌可以是横条、竖条、插屏、全屏或资源位定焦。不同接入渠道下的位置也不同，例如在PC端推广位置可能出现在数据页或资讯页，广告形式类似Facebook下的Banner定焦广告。安卓端的定焦跳链位常见于视频上方或下方，有一定开屏占据能力。悬浮设计常见于APP端视频任务旁侧，设计上倾向不遮挡用户的视频内容主视觉。

五、抖音灯牌的广告主类型和行业分布 灯牌广告更倾向于品牌曝光与泛AN（汽车营养品等）赛道，常见的广告主类型包括如：品牌方（汽车、美妆、服装、快消等）、B2B广告主（教育培训、本地服务、内容MCN等），尤其适合直播生态整合品牌（服饰、美妆等促销阶段拉流），还适合本地器械或区域型品牌计划进行城市级层级的投放预热。

六、抖音灯牌的投放效果评估指标 灯牌广告的核心KPI包括曝光量、曝光成本CM、点击量、点击率、转化率与品牌搜索增加率等。此外，微信跳转链接落地页带来的外部数据转化也是重要指标。品牌曝光类指标如在APP中的首焦能力和定焦跳链“定焦跳链接”和快手跳等都在观照。账户健康层面，投放效果评估往往也会看曝光成本、曝光比点击比等。

总结来看，抖音灯牌作为抖音投放产品体系中的一种重要品牌曝光方式，通过固定展示形式放大品牌势能，尤其在中小客户出于品牌焕新或大促前阶段预积累了显著作用。