直通车推广图常规尺寸为多大

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车作为一种付费推广工具，图片尺寸选择直接关系到广告投放的合规性和展示效果。在阿里妈妈平台上，推广图尺寸设有明确要求，对投放效果有直接影响：大图、小图、详情页通栏、宽图（最新增加）、动态素材通用尺寸是主要选择，对应平台对高度、宽度像素均有特定标准。

选择推广图尺寸需考虑投放平台位置，如PC或移动端适配，同一矩阵内需统一图幅规格以提升视觉连贯性。官方数据显示适配于不同推广位时，符合宽度、高度规格的图片曝光量和点击率显著提升，因此准备素材时务必严格遵循官方推荐，避免因尺寸不符导致无效曝光。

热门大图（宽2000，高800）适合主图文案主推位，画面信息充足，但制作成本压力稍大；小图（宽750，高400）适合资源位转介绍场景，制作相对灵活，单位成本下点击率更具性价比；详情页通栏（宽750，高190）是图文混合的中小流量带入法宝；宽图（宽900，高220）则是流媒体环境下展示舒适度佳的新选择；而最新动态素材通用尺寸（宽800，高400）适应VPAID等创新形式，但绝不可擅自更改宽度比例。

值得注意的是，部分推广位虽有推荐尺寸，但展位材质的实际留空区域仍可能有差异。建议在素材制作前，先获取当次投放活动的具体资料或预览图，以便更精确匹配边界空白，避免画面被截断、"头重脚轻"的负面观感。投手在设置批量推广时也要固定尺寸规格，不兼容型素材将被系统自动过滤，造成预算浪费。

综合来看，虽然尺寸种类不少，但选择推广图片尺寸没有绝对标准。建议根据自身预算和产品展示需求，将限时测试、ROI分析纳入策略考量，测试几种不同规格图片的市场反应，再选择最适合本店目标人群的投放方案。推广页面始终需要多场景应用，精准匹配图片与内容是对直通车素材的基本要求。