天猫双12活动力度大吗

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导读

话说回来，你是不是又拿不准天猫6号双12到底准备了哪些优惠？这一天，消费者们当真要把所有的钱啊，时间啊全都拼上，再抠出零花钱来扫货。其实每年的双12都是如此。

对于2022年的双12，从我见过的数据来看，天猫在这年的活动中可说是下了血本。力度不再是去年一半的心动，而是真正回到了"全网比价"的年代。有些品类，比如大家电，可能不会有特别夸张的折扣，但服装类、美妆类的产品们基本都已经提前清空了库存，进入清仓价阶段。当时物流还在持续优化，不少品牌为了抢双12首发地位，纷纷推出了史低价。当然，折扣力度还是要多冲几个页面去看，毕竟隐藏的优惠券真的是卷到底了。而对比起双十一那场割裂大战，双12反而更像是一个品牌和不少消费者爱不释手的关底冲刺。

再到2022年的双12，天猫上面聚集的产品琳琅满目，从奢侈品牌到国潮唐诗宋街，再到快时尚周杰伦同款，再到数码潮玩，笔记本平板，甚至是火锅底料，可以说涵盖了所有大部分你想买的物品。某些品牌真的把折扣范围缩进了他们的独立站，而蒂芙尼、雅诗兰黛这种大牌，日常生活刚需品类外，还专门推出了"双12惊喜日"之类的活动，与你平日里的薅羊毛路径大不相同。这年还挺有意思的是，不少直播平台也在天猫设置了独立入口，跨平台联动一起卷了阿里自己旗下的淘宝、微淘，还有这么几个全民玩法：9块9盲盒抽奖、猜对一句话获得等值优惠券，都显得新的玩法挺有意思。

关于时间线，每年双12的活动都有先后顺序、预热、高潮、冷场等几段。2022年的双12预热期可谓拉得更加漫长，从黑五节日期间开始预热，双12当天是12月12号，而有时各种品牌会在后续几天如18号继续返场活动。恰逢2022年很多品牌要在这一天冲刺开门红业绩，活动时间也随之拉长，不少优惠能持续到圣诞前夜。你以为双12是独苗，其实12月8-14日这些天，哪怕你不在12号守着手机，也随时能抢到一些优惠商品。

双12的指向目标是别的大促赛无可比拟的，那就是双12感觉更偏"年度必买"角色，而不是像双11那种整年的用户体验总结。也就是说，双12对于一口价商品的击杀力度、或者说是对满减组合使用门槛的包容度，确实比双11的叠加打法要求轻松很多。一款产品也许最初标价999，但你通过券叠加之后，可能仅需付258就能到手。很多非日常品类，比如快闪明星联名款、或者特定节日的礼品装，只能提前在双12准备，要么搭配预售定金膨胀玩法，要么提前下单。然而，在参与品牌方面，仍然有诸多年轻独立品牌、小众设计师品牌占据着天猫双12的部分区域入口，小而美的产品上附加品牌故事才是它们的使命。

说到双11和双12，很多人以为它们是连续赛跑，高配并行。但从用户的体验来看，双12的风格感觉上更像是淘宝战略合作的一种固定输出机制。如果说双11是各种电商平台恨不得把整个货架搬出来清库存，双12则是剩者为王最好时机。天猫商城在布防双12的时候，会更为注重人货场的用户留存价值，这一点你可以留意一下当时的优惠券获取合作力度，往往只是参加了一次单场活动，就相当于开启长寿购。

优惠券的发放，是领了就有门槛，新人新人用才能省成大款，老用户则可能略有不同权限。通常这类券会在你下订单时才能合并使用，或者提前发送，实施满减政策。当然，你在这种大型活动中最怕的是时间限制，很多券一旦过期，就像一杯凉了的奶茶，不过真正的精明消费者会在活动期间不断领取、不断使用。你可能想过，这些券是不是商家联合作业策略的反映？其实也未必，很多优惠券跟防灌水有关，所以老旧未使用的优惠券平台可能随时帮你处理掉，当然不是好事情。总之，双12优惠券的规则并不简单，心急吃不了热豆腐，要一步步领取才能看到最优惠价格。

最后来说说天猫双12的活跃度。我以为很多人对双12的印象是一年不如一年，其实真正老用户间的口碑反而在不断提升。看看当时微博里#双12是什么形容吧，大概"又过了一个电商平台，好像买到了便宜商品"是一个被认同的共识。有些评论会说双12活动的节奏比双11要慢热，更适合不想熬夜等开抢的人，更适合商量购物清单的小组用户。也有部分海外华人评论，说双12是缩小中外时差的一种方式，因为时差原因12号双12是海外用户的第一剁手日。可总的来说，近年来双12在用户心中印象逐批在恢复——当然，货真价实的优惠力度决定了一切。

总的来说，如果你想选购真正意义上的促销佳品，得提前了解双12之前还在进行中。看着各品牌在双十二前怎样安排行事日程，会非常有趣。双12不只是天猫的一场比赛，还是亿万人拿得出手的日子。