淘宝卡首屏还能用吗

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导读

好的，这是一篇关于淘宝卡首屏（首页推荐位置）的文章：

最近很多淘宝商家或者想投放淘宝卡的人，都在关心一个问题：首屏？是不是已经被取消了？

其实简单来说，淘宝卡“能不能”发、“能不能”用，和首屏取消关系不大，更关键的是看【你发在哪儿】、【用没用对工具】以及【淘宝官方的平台规则调整】了。

想搞清楚淘宝卡在首屏推不推送，首先要知道，首屏入口其实一直都在，甚至官方从未宣布全面关闭。但问题是，官方对这块入口的控制其实越来越严格了。这就好比你许愿说但后来发现这个愿望池已经审得很苛刻，进去可不是为了碰运气，更像是要符合一套规则和标准。

记得以前，很多商家会试图用一些代码直接发在首屏，但后来慢慢发现，如果完全自己搞，不绑，或者不通过淘宝官方认证的工具链（比如ASOFT-A系统），首屏概率越来越低了，有时候还会被隐藏，你以为推了，实际上用户可能刷过一份首页展示里，都见不着。

那么现在的功能现状是？其实你在后台往上发卡，那入口肯定理论上都有，关键是能不能批核成功，能不能成功展示。但经历了几年的调整后，我们都看到了一些变化：比如你必须要有一定的运营热度、有转化、有脚踏实地的感觉，比如注册一个店铺，货不对版是踏入不了非常头部的推卡入口，这说的是质量。

首屏展示方式有没有变？回答是肯定的变了。以前可能只是塞一两张卡过去，但现在可能更智能、更精准了。他们会看你的推送质量，是“有人看，有人买”，计算你的UV值、CTR（点击率）在不使用大图精排的情况下，如果一个卡点击率特别差，或者有垃圾内容嫌疑，就被柔和地“请”了出去，留下来的当然是值得投的。

怎么判断你的淘宝卡是不是还在首屏？这个要有经验： 如果你的孩子在淘宝店铺吧，关注ASOFT-A，这是官方推荐的管理工具，看是不是时不时有那个【首屏/焦点图/轮播推荐】啊，都是绿色OK的话就知道你家老哥还在排队等待上首页？ 实际上也可以做一些测试，比如你直接点一个商品链接，或者在一种特殊的环境下看，比如在某些渠道，但有些特殊的你需要看一下，比如你的店铺的体验分，你的发货速度，你的DDP行业转化率。这些做得好，接住淘宝官方推荐的机会才有可能。

为什么会有说淘宝卡首屏不显示的声音？这确实是被广泛讨论的现象。很实在的原因是：

• 淘宝平台本身的大战略已经不是王卡打天下了，他们有点倾向于扶持新力量，推广他们的品牌，比如My淘宝，他们的基础产品；
• 所以他们可能把更重要的口位给了系统内自己维护的品牌或者典藏店，就是自家的产品，所以其他商家推广的内容被压缩了空间；
• 再就是竞争太烈了，淘宝卡市场自己也经历了激烈内卷，所以要精准打法，比如跟人群去干，而不是泛滥地把所有法币输入一个池子里不管；
• 还是一点比较现实的原因，那就是有些推广行为可能因为过度使用或者不合规被实锤，导致不能用超级推荐来达到你的推广目标。

简单总结，官方并没有说首屏直接关闭了，但这入口建起，不达标、不按体系规则运营，是进不去的。所以说，不是首屏没了，如果说有什么改变，那就是经营者需要升级一下自己的运营思路。

淘宝卡本身还是要用的，只是投在哪一支口了，假如你是商家，还想靠淘宝卡首页老广告去吸粉或者去宣传，那可能需要调整一下自己的预期，并搭配上新版的人群运营，还有按照淘宝新的API、推广时代的规则来操作，不要老回老的套了，平台升级了，你不升级你那一套，怎么上首页确实没那么容易了。