手淘搜索流量怎么来的
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导读
手淘搜索真是一块绝地，很多时候就是流量的红利口，但具体怎么来的呢？我来跟大家说说看。
有些同学以为手淘搜索流量不就是用户搜了点东西你刚好在前面呗？呃，表象是这样没错，但实际上搜索流量的入口可不止这一块。
说白了，手淘搜索其实就是一个为用户“找东西”的入口，而司机就是“系统算法”——或者说背后的那套逻辑机制在不断搬运流量过来。简单的说，搜索流量的来源大约分为“显性流量”和“隐性流量”。
所谓的“显性流量”，就是用户明确输入关键词搜索了，然后系统把品牌方、供应商等产品推给用户，这叫我搜我买；而“隐性流量”则是一些智识推荐，比如用户平常浏览行为多，系统就猜着用户的喜好，提前把品类关系推过来，用户不一定搜，但可能就进来看了，这叫引流转化。
这里的关键词是数据——大量的数据。手淘不仅仅是让用户搜，还是通过无数用户的行为来支撑整个搜索生态。所以，系统是怎么收集这些人肉用户的数据的呢？
这里要说的就是搜索系统的“耳朵”是用户输入的每一个词，说是“耳朵”一点不夸张，因为用户每在手淘里搜一遍，系统就在暗地里分析这个行为，并将它标签化、人群化。用户搜索什么词，点下什么商品，评论了几句都逃不过算法的眼睛。系统通过这些用户亲自“说实话”的记录，不断调整数据库中产品、品类、商家之间的关系。
当然，光靠显性数据还不行，你每天只能搜一回啊。所以，技术手段上，系统是通过“间接行为”来获取信息的，比如你浏览过某个类目、收藏了某些商品、点赞了某个宝贝、说得对、评论过特定品牌——这些行为全都算“好笑”、“漫透出”能打折扣的哪些，然后系统综合判断你的品位、习惯和兴趣。
再者，用户个人信息才是基础，性别、地区、年龄、喜好多外露？这些系统都是有的，搜索服务结合了这些数据和用户正在搜的东西，才能更懂你，才能推过来更合适的商品。
好的，我们再来聊聊怎么吸引流量。这要看手淘搜索优化的底层逻辑：给用户想要的东西，并且把最合适的放在前面。所以算法在背后要做的是——匹配、排序、曝光。
系统会把你搜索的词、你的浏览记录、用户画像、上下文关系等数据喂进去，经过一个复杂的“推荐模型”之后，输出一个匹配程度排序的列表。匹配度越高，排得越前面，就能抓人眼球。
但注意：你不是唯一，大众也不是你。所以这里的算法不能只看你这群“个体”，还要考虑所有程序用户当前的需求和货品热度，做到“千人千面”。系统在保证相关性的同时，还要会放量、控量，让合适的人群看到你，从而挑出最有潜力的买家，这才是引流量过来的真谛。
流量上不去，光是硬件好没用，还得排名够靠前。在手淘搜索里，排名就是暴露在光线下的位置，谁排在靠前谁就能多获几次点击。
关键词排名系统，本质上就是你要能“考好试”把内容展现出来。手淘排名是根据一系列算法来决定哪个商品/关键词对用户更有用。比如，你的宝贝和用户搜索的词匹配就好吗？对对对，并且还要看这个词是怎么出现的，是不是核心词，以及曝光在同一问题上的商品有多。
排名和罗盘玩法差不多，核心是“市场供需”和“考核指标”你理解了吗？一方面是如果搜索这个词的用户量越多，你排得越靠前，就能来得越多流量；另一方面，排名也会看你的点击转化情况、加入数量、效价、停留时长、支付能力等等，这些系统统统都算，好的点击率垫高排名，差的反映就是冷组位置。
你要是想让更多人通过关键词找到你的宝贝，就得好好琢磨怎么去优化它，比如你的标题要能精准命中用户的搜索痛点，你的商品描述写得要像广告词一样吸引人，再加上加基础分、用营销策略打高权重，这些都叫“被看见”的钥匙。你越主动，被系统看到的几率越大，自然也就引来更多主动来的流量。
搜索曝光是手淘电商里非常重要的事情，如果宝贝能被搜到，那流量就能被撬出来。什么叫曝光，就是你出现在用户搜索结果的那堆东西里面，哪怕没点进去，也被系统看到了。就在手淘搜索结果第一屏，黄金第一眼都是机会。
影响搜索曝光的因素可多了，但核心就是你要让用户“觉得你有用”并且“觉得你值这个价钱”。比如咱们的宝贝图拍得好好看着像不能多拍、标题要含金量和精准、类目认得好不对，还有基于用户买的力和价格弹性调整策略……
你猜猜用户为什么会停在你的宝贝图前？很可能是因为我买，的宝贝描述和关键词匹配了我的需求，所以曝光到位了，还点击了，你在营销这一块就赢了。反过来讲，如果你跑过很多词不行、点击率老上不去，那可能就是某些东西没优化好，比如类目错放、标题没指数、图片丑等等。
其实，在手淘搜索里面，关键词就是这样一把钥匙，开什么样的门不仅仅要看你的好机会，还要看你站的位置。那些站在用户露出眼光面前的宝贝，往往就是苦苦等待被发现的机遇者。
总的看来，手淘搜索的流量不是天上掉下来的，它靠的是用户行为数据的有机加工、算法逻辑的排序奇迹，以及对关键词布局的层层把关，才能让各路产品找到自己的那团光。如果你只是想让宝贝“被看见”，那么这篇差不多就能点明白，为你的每一次搜索曝光打下基础。