抖音同城探店是怎么回事
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
抖音同城探店是近年来在短视频平台尤其是抖音上兴起的一种新型营销推广方式，简单来说，就是通过发布带有地理位置与评论区互动的视频，分享自己体验过的本地商铺的信息、氛围、服务、口碑等，让浏览到这条视频的其他用户也能够感受到这家店的经营状态，从而产生消费欲。其实可以理解为，他把当地的好东西展示出来，让大家看看，这就是抖音同城探店的原始使命。简单说，就是探索某个城市或区域内的本地商铺、业态，通过发布带有那个城市场域定位符号的视频，来真实记录与展示那个店铺与这座城市之间的联结。当然这也是一种消费行为，更是一种生活方式/城市文化的展示。这样一种行为的目的是什么呢？它不仅仅是作为创作者的体验记录，更有意无意地在帮助店家做宣传、做引流。所以它的核心目的，从根本上讲就是帮助本地商家增加客流量、促进销售，同时让更多人了解到这家店、这个城市的好吃好玩好吃服务等等。你想啊，相比于网上千篇一律的广告，这种道听途说过的探店大概可信度没有多高，但亲身经历与拍摄的真实视频，多少会让对方在网上获得同类信息时，心动一把。很多人不相信网上随便找的所谓探店博主视频，但如果是身边一个朋友、普通人亲自拍摄的体验视频，甚至有可能更能打动人心。抖音同城探店的主体其实非常多元，非常平民化、平民参与化。通常包括：
- 真人拍摄博主/探店达人：他们会选择一些看起来不错的餐厅、酒吧、奶茶店、电影院或者小众景点、民宿等进行实地打卡。这些人有的是全职的自媒体从业者，也有的是兼职利用业余时间做内容分享的普通用户，甚至是公司同事、朋友结伴出游顺便记录分享。
- 店家老板本人：很多商家会亲自出镜，介绍自己的店铺特色、经营理念，作为第一视角的推荐。
- 其他平台内容提供者：很多人会从美团、大众点评等平台引入信息，或者直接从其他社交媒体获取灵感，自己去现场再创作。
- 普通用户：你有没有可能看到一些看似是小号或者不太知名创作者发布的探店视频，那就是一个非常真实的用户分享了自己的消费体验。
所以，你可以这么理解，不是只有“专业探店博主”（但其实他们才是真正的拍视频者，其他人都叫内容创作者）才参与。更重要的是平台的引导和支持，让这一切看起来真真切切。像什么样的人去发布探店视频呢？他需要会拍摄视频、剪辑，了解推广需要的基本知识，最核心的是，他对当地有一定的了解，知道哪些店铺值得去“挖掘”。通常的流程或者风格大概是这样：创作者首先选定一个地理位置（城市、区域或者具体街道），然后是素材准备、拍摄脚本，通常会现场拍一些图片或视频素材，然后到家后好好剪一剪，最后在发布视频的时候加入热门话题标签，并且通常会粘贴地理位置标签。发布后，他们也会在评论区互动，回答用户关于这家店的提问。进行到了这一步，其实是已经完成了抖音同城探店的创作流程和功能，也就是开头所谈到的定位置、录视频、定标签、与粉丝互动。这个时候，如果他是稍微专业了一点的探店达人，但他同时也会遇到一些问题：比如他拍摄的内容需要打造愉悦体验的视频，而不是随便拍，这就是比较广告化差的那一面，需要注意辨别。还有就是，为了提升观看量，他是有明确设定了自己视频名字的，这也是可以关注到的一点。所以发布探店视频的时候，通常会让自己的视频标题有些自然语气、内容真实，他也会希望你在一个好的位置去评论、决策，这会影响你的筛选过程。
严禁虚假不实，注重客观公正，有就是要真实地去讲述你的体验；尊重顾客隐私，拍摄过程中要避免自然显眼地扫别人码或拍人眼等等；内容合规合法，不发表违法、违规、侵犯他人权益的言论；与商家之间的私下关系也是需要注意的，这些关系必须是建立在完全尊重客观事实的基础上。某些探店的动机必须客观上需要把商家宣传到位，但绝不能出现虚假宣传，另一方面商家也可能"花钱找人拍"之类的授权采样。所以在互动时，创作者应该专注于分享自身真实的体验，而非为博眼球而虚假渲染，商家在邀请他人探店时，也要确保授权与真实推广的界限清晰，避免纠纷。
传统的探店活动，往往是由专业的美食评论家或者旅游达人进行的，他们在更宏观的城市范围内寻找美食和服务资源进行评价和推荐，且其内容传播可能不局限于某个特定区域，影响范围较广，他们在传统媒体及其合作平台如公众号、媒体站等发布，搜索路径相对较复杂，不是现在这样直接在浏览城市的时候就能看到。而抖音同城探店，则是建立在地理位置坐标之上的，直接服务周边用户，传播方式完全不同了，你只需要打开抖音，在设置的城市地理范围内看那一类视频材料，可能还会因为地域定向而出现一些推荐，更加即时化、本地化、碎片化。还有一个最大的不同是，传统意义上的探店内容，博主的人设往往更加垂直，比如美食评论家、生活博主等等，但在抖音平台上大家接受到的这种同城探店内容，往往是更生活中、更自然化、更真实一点的探索者角色，比如你，就是我身边的那个喜欢尝美食的好朋友，给人感觉就像是一个随时在线的本地向导，分享着自己的所见所闻。
所以，如果你打算往这方面尝试，一定要把握住平台"真心地拍摄、自然地感觉、真实地分享"的本质，用心去体验，而不是打着体验的旗号，讲故事、创商业传奇，也不要在自己背上吐槽或者其它负面舆情以后就举手投降了。