直通车低价卡首屏操作步骤是怎样的

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车低价卡是一种吸引眼球、提升点击率的广告形式，它常见于电商平台的信息流广告或搜索结果页右侧推荐位，支持设置低价点击价格，优先保障转化潜力高的用户看到推广信息，帮助商家以低成本实现精准引流。

直通车低价卡的主要功能包括吸引目标用户点击、大幅提升商品曝光率、优先在首屏展示、支持跳转自定义页面（如详情页、店铺主页），通常还带有"服务市场"图标和标签，帮助用户参考查看所选商品的相关服务和权益，实现线索采集、提升用户信任度的作用。使用后，您可以在淘宝商家后台的直通车管理页面效果分析模块中看到低价卡的曝光量、点击率、花费等数据，同时在创建推广计划时，也会有专门的低价卡配置入口和展示逻辑分析区域。

直通车低价卡的首屏展示顺序通常由系统根据出价、点击率、转化率、商品相关性等多个因素通过算法进行排序，主要逻辑是：优先展示点击率高、转化潜力好的推广信息，低价卡出价低于当前点击价格时，更有可能抢占首屏。例如，PC电脑端搜索页右侧服务市场区块主要展示低价卡，移动端信息流通常也是低价卡流量主场，展示位置靠前，有一定优先级权重。

要设置和开启直通车低价卡首屏展示，操作步骤如下：①登录淘宝商家后台，进入"直通车"管理页面；②点击"创建推广计划"，选择"低价卡"投放方式，并设置合适的投放周期、推广预算和人群方向；③选择投放的宝贝类目，然后在投放设置中勾选"自动推广低价卡"，并补充分配的金额即可；④点击"下一步开启投放"，系统会自动为您开启计划，并借助低价优势争取首屏展示位置；⑤记得在推广中定期监测数据，根据点击率、转化率等表现进行优化调整。