手淘微淘流量是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

手淘微淘其实是淘宝App里面一个基于兴趣的发现型板块，它离开不了手淘这个大盘，但又是一个独立的运营体系。简单来说，它是淘宝内容电商最重要的去中心化阵地之一，也是一种千万级用户围绕创作者内容进行消费的转化入口。

淘宝投放了很多形式多样的商品内容，而微淘背后是将这些内容通过数据分发给有需求的用户，并且可以完成交易的社会化推荐，通过短视频、直播、图文等多种内容形式促进成交。正因为内容丰富，而且去中心化，它与淘宝首页的商业化推荐逻辑又不完全一样，也正是因为这种中心化程度相对低，生态又足够好，它拥有完全面向创作者与社群的独特属性，这是一般类似入口做不到的。

手淘微淘的流量来源很多，可以说是分布式的。

1）底部导航栏入口：微淘页面本身有内容产出，热门内容会被分发到手淘首页信息流，这就是它的部分流量来源。

2）客群推荐：这是手淘非常核心的流量机制也是用来进行私域增长的方式之一，通过用户画像对内容进行分发，让人看到相关的内容。

3）手淘首页推荐：这个行业里内容运营最加分也是最诱人的部分就是内容被推荐到首页信息流，而这一部分流量是非常宝贵的。

4）站内全域穿插：直播、短视频、快团团都可挂，而手淘首页及其他板块也可以挂该平台创作者内容的一部分，这也是微淘内容的覆盖。

5）站外流量引入：微淘也会落地到微博、抖音、视频号等外部渠道，做创作者的内容扶持、内容创作者的合作也是一个方向。

6）官方活动流量：比如618、双11、年货节等，这些平台流量场域会倾斜一些资源，创作者在这些节点上发出内容，内容能更迅速的被用户看到。

7）创作者之间的相互引流：小红书在宣传商品时经常和微淘相关。

8）超级粉丝：这是直接提升微观内容曝光，一定的精准推起到了效果，用户把创作者内容推送给亲戚朋友也是一种流量。

它的用户群体主要可以分为两类：创作者、内容生产者，以及用户端。创作者用微淘发布内容、进行商品推荐。用户是那些喜欢微淘特色体验的人，他们希望在轻松的氛围中看到好物，这样的群体构成与其他平台的用户完全不同。

微淘非常明显的用户特质是对特定内容文化的喜爱，这类人群往往对微淘形成的生态活动、直播带货行为比较积极。比如有些用户可能每天都要看看特定的博主或者内容创作者的新品。

如何提高手淘微淘的流量呢？主要从两方面来考虑。

首先，挖掘自身流量潜力，其次，接受上传导机制。从创作者角度来看，是内容、定位、人货场匹配等多问题随时适配。对自己来说，是创作者定位问题，对平台来说，是投放机制、活动扶持等其他要素加持。

与此同时，创作者们也要注重私域流量建设，比如群运营、超级粉丝、淘券码、链接码等提升好友、消费者转化的方式。微淘提供了包括创作激励、流量扶持、其他内容推荐带货联动等在内的多种扶持方式，这些都需要好好利用。创作者可以通过邀请好友到微淘，接受收到展示的宝贝或活动内容，提升自己的内容运营质量。

还有一个就是，如果你不能走过来，你可以呼吁更多圈内人一起进入，因为微淘有助力下降、能力提升、流量让利等优势，只要做好内容并坚持不懈，就能取得成果。

微淘有一整套内容体系来支撑创作者，这包括直播、短视频、图文和内容创作者，同时与淘宝、天猫形成独特的运营交叉，是内容电商及品牌商家开展长效生意的重要支撑。

所以，很多品牌商说：如果不做微淘，那就是失去了一个非常重要的转化阵地。它与淘宝首页、天猫商家中心、淘宝直播、淘宝短视频、淘宝直播、淘特、逛逛等内容板块存在明显区别。

首先，它的生态角色不同。它在内容深度和去中心化程度上远远大于淘宝，更适合有想法但又没有资源落地的个人成长和品牌破局。

从用户体验上来看，微淘也自己形成了一个非常有完善体验的页面，考虑到移动场景下的碎片化阅读，执行更倾向于专题化，而不是商业化操盘式策划。

再然后，商业化程度不同。相对于淘宝首页极其严格的商业化限制，微淘更包容，因此它更多被看作培育新品牌的温床。

值得注意的是，当下流量成本其实挺高的，而微淘的用户，它既可以接受平台的付费分发，也可以因为创作者间的互动自然流动。

最后，在内容形式上，微淘依然是短视频、直播结合图文为主导的形态之一，还有达人直播也是非常重要的部分。