直通车创意图要求是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车创意图片作为吸引用户点击和提升广告效果的重要元素，必须符合平台规则，同时在视觉传达效果上有所亮点。以下是直通车创意图的核心要求和设计建议，帮助您最大化广告效果：

一、尺寸要求：
不同推广计划的图片尺寸有所不同，通常头条系类广告采用【1：1】正方形的比例常见，西瓜视频计划主要用【横屏或竖屏】两种方式，巨幕计划则为宽屏矩形。详细请根据当前使用的推广平台进行尺寸调整，但必须在允许范围内，且图片分辨率不能过大，避免出现加载问题。

二、上传格式与颜色模式：
推介图主要允许【JPG/PNG】这两种格式，支持RGB或CMYK两种色彩模式，要求应用72dpi的普通屏幕分辨率，部分平台也接受高分辨率图片。不支持GIF或透明背景图片的多层PSD文件，只接受单图、非压缩图片文件分别上传。

三、文案表达要求：
若您使用中式风格作图，标题最多允许【不超过20字，至少8字】，描述内容需简洁明了，最多不超过【150个中文字字符】。文案应注重商品卖点传达，以自然、口语化的方式渲染吸引力，降能高促发点击欲望，如使用夸张词汇或过多的店铺促销说辞属禁用方式。

四、禁止类内容：
除了直接禁用的广告语，创意图中也不允许出现原创品牌水印、公司名称或宣传页中出现的注册商标类似字样，绝对禁用试吃试用优惠内容违规表达，避免使用与产品无关的二维码或任何形式的链接导流干扰用户浏览体验。

五、设计上的注意事项：
首先，创意图片需以用户扫描浏览的场景思维来设计。突出卖点应优先使用显著位置，背景应简洁让主图左右搭配，字号、颜色、对比度等之间要协调。想想谁是最重要信息读者会想先看哪里？必须将主视觉表现力放第一位，其次品牌标志不应喧宾夺主，应与整个设计和谐融合。记住，广告图不是白底黑字，而是面向人群的场景化设计，根据常见使用场景，设计出现在该平台最自然的那种画面。

在电商行业中，好的创意图片机制不只是图片和文案的组合，更是对目标用户群需求的结构化表达，也是与他们产生共鸣的视觉桥梁。正确利用这些指导原则，一款好的创意图片将助您轻松脱颖而出，提升广告曝光和成单率。