天猫不能参加38怎么处理

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导读

天猫虽然不像其他一些电商平台那样整体上会推出特别突出的“38妇女节”促销活动，但这并不意味着完全不能以其他形式参与这一节点。我们可以从多个角度来看待这个问题：

很多电商节庆的核心在于平台层面组织的大规模流量入口和促销补贴，例如618、双11这样的年中大促、年底盛典。天猫恰好就有类似的国内大型购物活动——618年中大促和双11购物狂欢节，这些已成为天猫对外的核心促销体系。因此，天猫没有必要再将“38妇女节”纳入与「双11」同等层级的庆典计划中进行统筹安排和大力投入。

另一方面，除了这些大型主节点，天猫还会举办其他一些重要的购物节或营销活动，例如双12（实质被视为双十一的延续活动），以及“立春狂欢节”、“夏日狂欢节”等。

从整体策略来看，品牌日、品质日、直播节等活动是天猫卖家和品牌方重要销售手段，有时这些活动会与特定节点相结合，但不必与全国性统一的主题促销活动过于挂钩。

对比起来，比如京东会提前宣布并在38节点投放“3C数码、美妆护肤、母婴服饰”等领域的“电器厨具9块9秒杀日”、凑单优惠包；拼多多可能会主打“百亿补贴”策略针对38节推出全新女性彩妆单品、“闲鱼上二手商品转让返现”等活动，这三者策略有所不同。

天猫更倾向于从头部品牌角度出发，结合双11预售节奏，会在“3月8日”这一节点特别组织“天猫品牌日•三八女王节”，并在爆款单品、品牌会员、新品首发、折扣力度等方面做到覆盖，但相对而言其平台层面整体的优惠海采、满减补贴力度等可能不如一些主打的所谓节日。

为什么天猫不太会专门在北京+茶胡同】节点进行大规模推广，很可能是策略层面的考量：

天猫不专门在北京+茶胡同节点大力活动，也可能因为用户画像和用户数据不同，天猫用户群体相对更为成熟和追求品质，其营销策略可能更偏向于满足购物节点需求的同时，更注重展现商品和服务的品质优势而非纯价格战。 商家资源分配巨大：参与天猫平台活动的商家数量庞大，若让所有商家都为同一个38节点付出流量和库存成本，管理成本极高。 因为天猫本身拥有618、双十一两个非常成熟的大型节日活动，3月8日通常不被视为与这两个重要节点相冲突的关键节点，因此市场焦点可能不在天猫的策划上。但不能说“纯价格优惠活动”就完全没有。

至于促销活动或减免政策，虽然平台层面整体不是“38妇女节”的庆祝高峰，但并不是完全没有商业活动。

即便平台没有大力操盘，依然有不少品牌、店铺或商家会在这个节点上推出自己的专属促销，比如“品牌感恩日”、“母亲返场季”以及一些参与天猫官方活动（如618、天猫品牌日）的小额优惠。

往年的相关情况如何？通常来看，互联网上聚焦讨论“38妇女节”的电商平台主要指一些自主性较强、特别将此作为营销重头戏的平台（例如京东）。

天猫在往年是指“品牌日”或“品质日”来做预热或主打，虽然不一定叫“38妇女节”，但依然能吸引大量消费者购买女性商品，并且许多主打品牌在这一天会有特定款式的优惠、线上新品首发等营销动作。

总而言之，天猫并未缺席38妇女节，只是其参与方式和宣传力度与一些主打节日的企业不同。消费者依然可以通过关注天猫品牌日、各类单品频道、或各品牌官方账号等途径，享受到丰富的38节点相关购物体验。