淘宝直通车测图操作步骤是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

去了淘宝直通车里测了几次图，说说测图这事到底怎么弄。测图说白了就是换着换着图片投，让系统带你挑点高点击又好看的产品图，这在咱们推广里其实挺管用的。

很多人问直通车不是就管流量带来的付费推广嘛。测图的作用嘛，其实就是在推广里面找最能带动点击的那张图。咱们在做直通车之前困难是：你根本不知道哪张图推广率高，是图片太花哨吸引眼球多还是细节展示买点明确吸引用户多。测出来了就可以打着这个最招人的图去精准投放，而不是瞎猜。那这测图不就成咱们提升点击率和转化率的关键步骤？再说了测图积累的数据将来还能用在别的推广计划里做上限测试或者当成基准线清楚对比不同图的表现效果。有些卖家专门拿测图数据去做点击率下的最小曝光保量，这种用户得到数据不对，要么学学怎么收集测图数据，要么在构思进阶操作时就别忽略测图这个环节。

整个测图流程其实挺简单的。你可以在直通车后台新建一个"测图"专属推广计划，当然你也得按照淘宝的规范来做，比如图片要符合要求。创建完计划后进入投放设置页面，这时你需要设置花费预算、曝光量上限、基木鱼（ok）或者钻展等组合投放。最关键的是创意管理模块，这里要上传好几组图片，一般每组4-6张，然后系统会自动打乱组合，每天周期性分发给目标人群。然后就是每天盯着数据看，记录下系统反馈的最大曝光、稳定曝光以及点击占比这些核心数字。最后别忘了结束测试后收集数据、对比分析找出最佳图片方案。当然这只是个大概流程，实际操作可能因平台变化或关键词策略不同有些差异。

怎么设置直通车测图也得分清楚情况。如果你从头投放就按标准流程操作；如果已有计划想测新图就有推荐的测图工具。那你得在直通车后台找推广计划页面，选中想测的计划点测图跟测吧。设置时需要考虑几个维度：要测的是主图小图还是大图，测一张图还是系列图，测的是点击率还是转化率，测配套的文案和要素要不要一并带上，是测单品还是套装，目标人群、产品定位和场景要不要设定。我见过有些新手在设置时把推广对象和推广创意都没理清楚，最好还是先确认测图对象、预算、系统自动变长运行和转化归因函数。在数据监测中你常会遇到不同投影的点击率差异怎么说，记住别让一时火爆数据误导判断，尤其重视测系列图时的各图吸引落点区域。

说到测图用的工具，手机成了一机多用法宝不用单买测图设备。最主要的还是用好直通车后台和生意参谋，直通车是发起测度在经营的一线阵地，生意参谋则帮你分析测图数据；测图配合用电脑剪映、Canva这些在线图片编辑工具，调整图片风格和标识标签没必要买专业设备；手机没离身的话测完图还可以拿来做移动端模拟，考虑测图片大小超过正常店铺展示的也没关系；另外管理多个推广计划可以用淘宝客户服务经理或者第三方应用。

分析测图数据光看个点击率简单不行。你得盯着日点击率和城市人群画像变化，自然流量也会反馈市场需求。平台推荐的那种加权点击率，高级版可以更精细化看。还要揪出图片不同功能点对点击的实质性贡献，位置、色彩、优惠信息都有可能说的算。更高级的动作是测试创意搭配和异新出价回测，这种就是利用生意参谋之类数据平台推演出最优解决方案，可别忘了查看各素材组合的产出能力对比。你会发现那些稳定高点击、小额低转化的图片组合和高点击、高转化的组合策略差异不小，借助这些你可以对主图创意及引流视觉表现做出优化。測試完之后根據數據重新投放時，要注意把主推款、引流款分開測試，以免顧此失彼。

說了這么多測圖的事，其实测图没表面上那么简单，它是一切优化的基础你说是不是？测图说白了不是让你今天测几张图就完事了，得结合你的商品详情页设计、品牌调性、流量来源目标人群来做资料对比。比如你测了张放超大促销信息的图数据不错，那店里的详情页能不能更突出券位？测图换来了最优质测项数据，接下来推广计划的元素和样式你能不能照着制作还诱导点击最大化？再是成功率，测图过程不是一朝一夕的事，测什么图片、测哪些组合、测多长时间、测多资金都是学问。选顶流模型往往就能脱颖而出，可操作失误少点鼠标乱点。测图你不就是为自己铺路，更好的创意精准投放才会步步高升。