淘宝直通车开车流程是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

很多人想开展淘宝直通车推广但有点无从下手。

淘宝直通车其实就是卖家付费推广的一种方式，通过文字广告和图片广告的形式，让展示更加醒目。操作起来也并不难，只要按部就班根据以下步骤来实施，很快就能上手。

新手开车的第一步自然是学会怎么发起第一个直通车计划，具体操作如下： ① 点击店铺后台"营销中心—淘宝直通车—报名推广"进入主界面； ② 新手需先激活"伙伴计划"或根椐提示操作； ③ 点击上"立即推广"后，选择投放目标一般为营销推广（店铺引流/提升销量）或降低团龄（新品推广），类型则分点击或展现来操作； ④ 根据产品竞争力设定底出价，比如同款竞品你可以报其底出价的高出20%-30%； ⑤ 然后根据预算导入关键词或选择行业热词出价，或让系统自动加入热词； ⑥ 设置出价方式为点击出价，最低出价设置合理即可（注意多多益善，从低到高设置，比如1元-1.6元这样的范围，系统会自动进行排序购买）； ⑦ 接着开启人群定向圈定有人气、高转化率的用户群体； ⑧ 最后点击"推广"按钮即可。

在推广前一些基本的东西还是要提前做好的，例如视觉推广素材要符合要求，主图尺寸比例要符合5：1，确保高清300ppi，建议大小1280x1280像素。先不要急着发布，选品定位也很重要，推广的产品是否属性精准，是否有足够的竞争力和利润。

"直通车开车"还需要看这位卖家的选品定位，不同的商品有不同的推广方式，例如： 如果是男性用户群体，建议选款原则不能是漂亮裙子，是背包还是运动鞋。定位清楚后站点计划设置人群也是精准的，再加上优化设置好的标题、主图点击率自然就会提升。

直通车控制的也是分阶段的，例如上新主推阶段设置底出价，调整关键词，按时上下架结构，设置好计划结构跟推广节奏，这样周转加快的时候"橱窗"也能很快放养出去。

还有要注意哦，直通车计费方式一般也是按照点击收费，如点击一次扣费不超过出价的一分钱，直观一点就是CPC计费模式；另一种展现计费CPA模式，每展现扣费不超过出价的五分钱。直通车的CTR（点击率）和ROI（投入产出比）关系尤其紧密，好的素材内容结构是保持计划良性发展的关键。

营业额跑起来了有闲钱投入多路推广出效果快，假如说是以提升店铺综合营业额为目的，可以设定拉升CPC预算到每天三五百元起投，在少量资金的情况下，提升注意力就好；有精力的话可以先了解下极速推或者超级推荐也有你想要的那种推法。

以上就是关于淘宝直通车开车流程的全部过程，卖家不需要受限于某段操作，可以先实践学习，遇到问题可以回来多看这里，也可进入直通车学院提升一下技能。