淘宝图片设计要领有哪些

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝作为国内最大的电商平台，图片至上的经营本质意味着：对于商品图片，店铺背景、标志等视觉元素的设计是吸引用户的第一要素，更是提升转化率的关键一环。

在铺天盖地的商品信息中脱颖而出，图片设计是必修的功课。一幅成功的淘宝图片或店铺，不仅仅是卖出去商品的照片，更是一个能抓住流量、打消疑虑、促进购买的完整"销售工具"。

1. 淘宝图片设计的基本原则
首先是吸引人的视觉效果。干净、高分辨率的图片是基础。其次要突出产品卖点。每张图片都要讲一个吸引人的故事或者传达产品的独特之处，避免模糊不清、杂乱无章的画面。

图片上的文字信息精准简洁是分内的事，图像设计者往往在这一点上做得很过头，生怕用户看不到重点。切记，不要文字喧宾夺主，图片要"会说话"。符合平台的基本规范，遵循淘宝官方图片上传规则，是底线，这也是为什么不能图省事随便用些大头照、小图来卖商品，因为图片模糊，详情页结构混乱，用户很容易丧失耐心或产生掉头就跑的冲动。

2. 淘宝店铺背景图设计攻略
店铺背景图主要指首页的顶部大图和轮播图区域，这是用户进入店铺后收在眼底的第一打眼画面，所以是第一个"高颜值"的把关点。一张有创意，内容丰富又能让人一眼识别是卖什么的背景，就会比一张非常普通的图片留下更深刻的印象。

要想设计得吸引眼球一些，在内容上，适当的夸张或者幽默并不为过，但切忌哗众取宠。颜色搭配要和谐，风格统一的话，白底图片和装饰元素无疑会让整体看起来更清晰、干净。如果设计师想给店铺加点"小心思"，用图注或者文字标题加强对品牌的曝光，效果也不错。

3. 淘宝商品图片的最佳拍摄技巧
拍摄本身就是一门学问，好的图片能够直接提升商品的吸引力。一张能够让人对产品调性心领神会的商品图片，其引流价值是很大的。要在光线充足、产品无反光的情况下拍摄，即使是最不起眼的商品，借助光影和摆放都能焕发出新意。

多角度拍摄是必修课。主图、细节图、场景应用图，各有各的用处。主图展示外观和整体效果，细节图展示纹理做工，场景图则要结合生活使用。虽然不点名推荐素材图网站或者提到后期合成合成技巧，但拍摄前准备好产品摆盘、灯光布置，能让后续的图片使用游刃有余。

4. 淘宝LOGO和店铺标识设计要点
淘宝店铺的Logo和名称标识是重要的品牌视觉语言。Logo要设计得简洁、易记，颜色搭配和字体要与店铺整体风格一致，才能加上辨识度标签。店铺名称可以少则两字，最多五六字或者一两组词语，要确保在小屏幕上也能读清楚，字体虽小但清晰，Logo即使缩小成小图标也清晰可见。

一些淘宝卖家还会用动态Logo在导航栏或者详情页呈现，这可以加深用户印象。很多店铺也很重视让全店风格一致，甚至包括页脚、边框、按钮颜色，带来"看了就来气"系列消费体验。

5. 淘宝图片设计的颜色搭配技巧
图片的设计色运用是店铺美感之魂。一双鞋有设计感，离不开主色调和细节辅色的精心设计。好的颜色搭配能给人视觉享受，甚至去匹配特定的人群喜好或季节氛围。春夏季可能用一些清新的浅色调，秋冬季则偏中性、稳重的颜色。但假如没有整体把控，各自为政地设置颜色，就会显得不伦不类。

在做图软件中调整色值、饱和度，或者用参考工具搭配协调色彩时，关注店铺风格营造是首要目的。电商销售页面界面上常见的蓝白、黑金、浅灰等基础色搭配，可以作为视觉基础来使用。

6. 淘宝店铺形象统一设计方法
统一是提升用户体验的重要手段，也是专业感的体现。卖家不妨可以考虑统一店铺的字体（如标题字体、描述字体），统一按钮、图标、边框的样式甚至颜色，这样买过某件商品的用户，在其他页面还能产生"熟悉的温暖感"，而非每次都看到杂乱不一致的脸。

把Logo和店铺名称放在显眼但不突兀的位置，让顾客随时可以回去。这也是对平台"橱窗战"机制的进一步优化，当用户从搜索页面进店，被一致的设计风格吸引，加深对品牌的好感度。

7. 淘宝图片设计的构图原则
均衡、留白，内容突出，被称作构图的黄金法则。构图是让图片不至于视觉混乱的有效手段。例如，展示多款商品时，图片可以采用多宫格设计，既省空间又直观。单款展示则要讲究主次分明，把重点内容放在视觉中心。

构图还要考虑图片比例和元素间的呼应关系，多研究同类商品图片的排版方式有助于灵感迸发。一张构图合理的商品图片，往往能让顾客一目了然，有效传达产品性能。

8. 淘宝图片详情页的设计要点
详情页效果图是产品展示的"重头戏"，要保证高清晰、大图化；文字内容要精炼，版面布局做到层次分明，让用户一目了然。从基本参数到售后服务，每一处细节都要考虑设计到。打造产品介绍和促销活动图文并茂的宣传展板，营造"有看头、有吸引力"的氛围是提升转化率的重要手段。

一张经过精心设计的详情页能有效降低用户的决策心理负担，各种因素都会影响到用户的下单意愿。如果一台商品详情页有设计感，图文并茂、排版干净整洁、看起来赏心悦目又有足够的说服力，那这就是能打的设计了。

9. 淘宝平台对图片格式和大小的要求
为了保障访问速度和展示一致，每个图都需要根据店铺合金版布局规范上传不同的尺寸、规格。通常主流的格式应为JPG或PNG，图片大小限制大约在每张图片不要超过4M左右，虽然具体标准会随淘宝更新而改变，但大可放心的是平台对用户上传页面的性能有前瞻性考虑。大小太大的图片上传到淘宝上多少会影响打开了。

10. 淘宝店铺设计流行的色彩搭配方案
可以选用饱和度适中的蓝灰/白金组合，营造专业、安全的质感，比较适合工具、家居、服饰等门类的产品。不少人也爱用比较温馨的浅咖/米白/暖棕的味道，常常给用户带来一种生活气息和柔和柔和的感觉。高科技品、潮牌则可以尝试具有冲击力的金属紫+蓝+科技白的组合，性冷淡风也很受年轻人喜爱。针对不同商品类型，选择匹配色调，才能让用户感到"这个店，这个商品很懂我"。