淘宝双12预热短信怎么写

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导读

在这个购物狂欢的季节里，淘宝双12已经成为消费者翘首以盼的年度盛事。相比“双十一”的热闹开局，双12往往被商家视为年终大促的重要节点，打响年度最后一波冲刺。想知道如何用一条精妙的预热短信点燃用户的购买欲望？下文将为您一解其中要义。

活动开始前，建议分三波预热短信提前布局：第一波预热短信连续三天，一般从大促前15天开始，每天的信息都可以根据日期做递进式预告，先是引导关注，再是预告品牌王者单品、明星爆款，逐渐引起消费者兴趣。同时喊出有史以来的最大力度加码，营造无法抗拒的购物氛围。结合“1212超级红包”与“百亿补贴”等关键词，配合淘宝站外的晾单，逐步释放优惠信息，为消费者争取尽可能多的访问。

这类短信推送一般预热期在双12爆发式消费之前开始，比如12月的第一个周就开始预热，后面连续推送。通常这类预热短信都是采用大数据推送，先对用户群进行划分筛选，根据用户购物频率、浏览行为等特征进行挖掘，然后根据不同用户特性定制不同的优惠权益，用更符合个体需求的运营方式来助推预购量和店铺流量，沉淀一批忠实用户，通过站外引流的方式来做预热和预热消费引导。

短信营销一般包括主推产品展示、优惠促销、预热活动通明这些要素信息，通过订制内容进行推送。其中优惠信息的设计尤其关键，应拉开“双十一”后“温度下降”的价格空间，给用户一种占据更大购物调整期的优越感觉。在短信中巧妙嵌入稀缺性或恐失“错过优惠”的心理暗示，来诱导消费者尽快行动，时间紧迫感的营造极为重要。

像这样的短信效果分析可以从多维度衡量，短信送达率、打开率、点击率，还有后续转化率、客单价提升、加购率、浏览时长等等。可以通过对比同期群发短信的营销成本花费，结合双十一、双十二期间的销售同比分析，能够更直观地展现短信广告的效果转化。此外，热门短信内容也可以被下载进行多维度拆解，提供日后活动优化的调整参考。

在最有效的短信发送时间上，建议选择工作日期间晚8点后进行发送，进入移动端活跃时间较强时段，这时候工作一天的人幸得到结束，时间顺序宽松，适合重购、查看产品详情等行为。与此同时，不同层级的群组可以根据自身特征优化短信发送时间，例如刚收藏商品的用户，可触发第一条优惠群发信息；浏览较久用户，第三阶段可用次强力度信息，提升购物欲望。要利用移动端功能推送机制，使短信内容醒目而不烦扰，准确定位推送用户，减少短信发送量的同时，精准触达所需用户群。

总而言之，淘宝双12短信营销营销工作需要做到节奏紧密、内容优化、时机精准。但掌握住其中要领，结合用户行为习惯和商品节点精准推送，双12季提前准备这些短信通常可以实现不错的转化效果。

淘宝双12在即，准时准备预热短信，把握每一次触达机会，不辜负千载难逢的营销时期！