淘宝直通车怎么关闭地域

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

好的，这是一篇关于如何关闭淘宝直通车地域限制或地区定向的文章：

（打开淘宝卖家中心，进入营销中心，找到直通车功能，点击管理）

在使用淘宝直通车进行商品推广时，针对特定区域进行投放（即地域定向或地理围栏投放）能让广告触达更精准的潜在客户。然而，有时出于控制成本、测试全网推广效果或扩大流量来源地等考虑，您可能需要关闭这些地域限制，将广告投放范围扩大到全国甚至更多潜在市场。

以下是关闭淘宝直通车地域投放限制的一般步骤和方法：

1. 进入直通车后台： 首先，您需要登录淘宝卖家中心，然后找到“营销中心”或“直通车”相关的入口，进入您的直通车管理后台。
2. 选择推广计划： 在直通车后台，您会看到之前创建的各个推广计划（宝贝推广、智能推广、钻展计划等）。您需要选择您想要关闭地域限制的那个推广计划进行操作。
3. 找到定向设置区域： 通常，在直通车后台的计划管理页面，会有一个主要的设置区域，负责管理关键词、预算、出价等，旁边一般还有一个关于“定向”的区域或选项卡，例如叫做“基础定向”、“推广地域”、“目标人群”或类似的名字。具体名称可能会随着淘宝后台的更新而略有变化。这个是找到地域设置的关键区域。
4. 查看/修改地域设置：
   • 方法一：删除现有地域定向：如果当前计划中已经设置了特定的地区定向，您需要进入“地域定向”设置。点击有地域目标的“编辑”或类似按钮，如果界面上提供了删除按钮或者可以将选择的地区清空/取消的选择，您可以删除已添加的地域限制，恢复“全网”或“默认区域”的投放状态。有时候，页面没直接写“删除所有”，可能只有一个“添加”或“编辑”的入口，您可以尝试点击进去，然后将目标地区全部清除，保存设置。删除地域定向可能需要经过一定的审核时间，默认全网购买后可能当晚才开始生效。
   • 方法二：添加“默认全网”地区：如果当前没有任何区域设定（这种情况可能少见），那么便可以添加地域设置。在地域定向选项里，找到添加或选择区域的功能。如果此时没有选择任何地区，那么默认的推广范围就是网站可投放所有类目的区域（而非所有淘宝开放市场），但效果可能受多种因素影响。通常，您会在国家或地区层面选择 “中国全网” 或带有类似“覆盖全国”含义的选项作为基准投放范围。如果您当时还没有设定任何投放区域，那理解上已经是没有地域限制了。需要完全去掉限制时，就是上面“方法一”的删除操作。
5. 确认生效： 保存您操作后的设置。如果是一次性删除了所有地域定向（即关闭了地区定向功能），系统会审核您的设置变更。审核通过后（通常不会太久），或者如果您选择了修改计划名称为默认全网发布，期间系统可能会有一个“地域优化”的过程。关闭他人地域限制后，该推广计划的效果会转向覆盖更广的市场，观察数据变化，看看是希望的扩大曝光趋势。

简单来说，核心就是找到您当前推广计划中的“地理定向”或类似名称的设置入口，将其清空或选择默认的全国范围，保存使生效。关闭后，您的广告在搜索推广中通常是面向全网展示（当然，控制出价权的情况下除外），带来的点击量和转化会来自全国各地区。

请注意，关闭地域限制后，您带来的流量以及转化用户的地域分布会变得更广泛，不再局限于特定区域。如果您是想针对某个宽泛的区域延长投放范围或者想用几乎覆盖所有高消费人群的范围进行测试，这通常是实现的最佳方式。如果您只希望在排除掉某个障碍地区投放，例如擦除某个经济欠发达但不想进入的市场，那么确实需要进入地域定向设置进行调整。