淘宝主图标签可以写明星名字吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

2024年5月，某粉丝在淘宝搜索"易烊千玺同款衬衫"时发现搜索结果页面出现了该条广告，但很快该页面就被系统屏蔽。淘宝官方客服回应称："根据平台规则，未经授权不得在商品主图和标签中提及他人的名字或形象。"

根据淘宝最新商品发布规则第50条规定，商家不得在商品主图、详情页和标签中使用他人的名字、肖像或者用户身份信息。而根据《中华人民共和国民法典》第1023条第3款，如果未取得权利人许可，在商业活动中使用他人的名字，则构成侵权，即便该人已去世，其近亲属也有权要求停止侵害。

以2023年6月发生的"多多读书月"营销事件为例，某出版社未经演员刘德华本人授权，为其新书设计的主图标签中加注"刘德华签名"字样。在消费者投诉后，淘宝于3天内将相关商品链接进行下架处理。该案例表明，即便仅仅是文字提及，若未获得授权，依然要承担法律与平台政策双重风险。

值得关注的是，连"已故艺人"都不能例外。2022年，中国篮坛传奇中锋王治郅起诉某运动品牌商家，在其运动服装主图上突出使用"王郅"（未经许可）的案例获得胜诉。法律支持了死者近亲属获得商业形象使用授权的诉求。2024年1月，淘宝官方发布了37页的《社交媒体内容合规手册》，其中提到营销主图使用公众人物姓名的审核标准已纳入AI自然语言处理的关键词识别系统。系统会重点关注以下关键词：

截图显示，已有电商主播在推广儿童玩具时引用明星喜爱该产品，获得了300万赞。在平台介入后，该链接立即被强制下架，并扣除信用分。在官方发布的《2024内容监控数据报告》中可见，2023年因使用未经授权的明星姓名而被强制删除的商品图片达386,472件，同比上涨157%。