天猫大牌日招商规则

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导读

天猫大牌日是天猫平台年度重要品牌促销活动，通常在618等大型促销节点期间举办，集中展示头部品牌和优质商家的爆款及新品，通常于每年6月17日开始，持续2天左右。

天猫大牌日的招商规则每年都会有微调，主要目的在于配合天猫整体营销节奏和实现品牌销售目标。具体的规则调整周期需关注天猫官方的招商政策发布。一般在大牌日举办的前数月，天猫会发布当年的官方日招商规则。

天猫大牌日主要面向以下品牌开放邀请：特许经营类平台品牌、天猫中国年度TOP100品牌、年度大卖家品牌、聚划算超品日指定品牌，以及天猫规范经营、信誉良好、持续保持成交额和品牌影响力的大牌品牌。同时，纳入"天猫大牌标准"的天猫大品牌、旗舰店经营满2年的老店商家也可参与报名。腾讯会会供、新闻资讯、家居工艺、百货服饰、女鞋箱包、美妆个护、家电建材等十大行业大卖也将纷纷现身。

活动页面的设计需符合天猫官方的品牌视觉规范及活动页面运营规范，尽可能展示清晰的产品信息和优惠力度，营造专注、高品质的品牌形象。页面内容需要突出品牌故事、主打产品、优惠亮点，并确保所有广告宣传信息准确无误。

天猫大牌日会贯穿其活动周期，设有特定的主题活动和品牌日集体促销活动，如"天猫年度英雄"、"聚划算爆品狂欢日"等特色主题。活动期间，品牌方还可借助天猫的品牌联动、热点话题等活动方式，有力配合市场推广。

参加活动需提交的基础资料包括：品牌营业执照、商标授权书或注册证明、产品质检报告、物流公司资质证明、货品清单、授权经营证明、店铺类目资质及相关经营证明、天猫历史大促合作证明等。

参与天猫大牌日，商家可以获得例如：X折、满减内购价、买赠、直播专享价、X件5折、红包助播红包、天猫定制优惠券、活动页面醒目位置的品牌横幅、品牌搜索排序靠前等实质性优惠政策及权益帮助。品牌方还将获得高额的广告曝光、定向流量营销资源、付费专区售卖优先权、阿里妈妈直通车整体创收秒杀减免等多方面的特殊支持。

参加天猫大牌日，对于品牌来说，通常不需要直接缴纳报名保证金，但必须遵守天猫的相关运营规则，包括消费者保障、运费政策、发货时效、退换货规则等。除了天猫大牌日的固定流量支持，品牌的站外推广、直通车投放、付费营销也需按照一般规则执行。