抖音低价教培课程及调香白酒的专项治理公告
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
关于专项治理公告
根据近期市场监督与行业内开展调研工作成果，现就抖音平台（含子产品与关联平台，下称"抖音"）上呈现的部分教育培训课程与所谓"调香白酒"商品，作出如下专项整治公告，旨在坚决维护公平竞争的网络市场环境，保护广大人民群众正当权益。
一、关于抖音平台低价教育课程存在的若干问题及监管要求 相关调查显示，抖音平台上数量庞大、价格低廉的教育培训课程（含各类知识付费内容），在部分情况下，存在对师资力量、课程内容、教学成果的宣传与实际严重不符等问题。极度低价的背后，往往反映出课程质量参差不齐、师资不具备相应资质、内容虚构或夸大效果、缺乏有效教育资质保障等风险。教育培训行业健康有序发展，关系到广大网民的学习需求与合法权益，也涉及教育市场公平秩序。近期，有关部门已陆续出台相应监管政策，明确提出了规范在线教育市场秩序、加强广告宣传管理、确保课程内容合法合规的方向性意见。各相关企业，包括抖音平台运营方与课程销售方，必须严格遵守国家法律法规与现行政策导向，全面评估利害关系，承担起应尽的社会责任与市场主体责任。不能因为追求短期流量或利润，而忽视教育内容的本质属性与从业者的专业操守，更不能在平台上传播违法、违规或不良信息。我们要求各相关方立即对所合法运营的所有课程进行清理与规范，确保广告宣传真实、准确，消费者知情权与选择权得到充分尊重。请平台和个人用户，提高风险辨别能力，对其参与或选择的课程保持审慎态度，如发现虚假宣传或违法违规情形，请积极通过正规渠道举报，以便尽快查处。
二、关于所谓"调香白酒"的监管现状与问题指向 市场上及某些社交平台信息中出现的"调香白酒"概念，引起了我们监管部门的警觉。有必要首先明确的是，根据现行《食品安全法》及其实施条例等相关法规，我国对于通过添加食用香料、香精等物质调制的混合食品（即便添加了酒精）的归类标准有明确界定。
（一）概念界定与监管范畴
依据国家标准分类，仅通过简单勾兑基础酒与食用香料，宣称其具有特定"风味"或类似某款知名白酒"口感"的商品，绝大多数情况下不属于国家市场监督管理总局认定的"白酒"范畴，而应视为普通食品或饮料。然而，这些产品在宣传营销环节，存在大量引人误解或违法违规的情况。
（二）虚假宣传问题突出
我们通过多渠道调查取证发现，部分商家或营销主体，在未取得相应酒类生产许可证或食品生产许可证的前提下，利用抖音等平台销售所谓"调香白酒"。以下几点引起了我们的高度关注：
- 突破产品定义界限： 部分"调香白酒"通过食品原料与酒精勾兑制成，其成分构成不应轻易或错误地等同于"白酒"。更有甚者，个别产品所使用的食用香料、色素甚至非食用原料，可能对人体健康造成潜在危害，这严重违反了食品安全基本要求。
- 过度宣传与误导消费者： 许多营销文案刻意模糊"调香产品"与"粮食酒"、"原酒"或特定香型"名酒"之间的本质区别，使用"粮食酿造"、"固态发酵"、"100%纯粮"、"获奖名酒配方再现"、"国家级金奖品质"等具有误导性或虚高的宣传用语，极大地损害了消费者的知情权与选择权，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》关于不得对商品作虚假或者引人误解的宣传的强制性规定。
- 奖项时效性与有效性存疑： 有商家在展示中频繁提及已被市场监管部门依据法律法规撤回、宣告无效或已过时效的科技奖项、质量奖项、产品认证证书等，借此提升产品可信度与附加价值，这种做法涉嫌不正当竞争，其所依据的事实基础极不稳固。
- 品牌混淆与概念炒作风险： 违规操作的商家往往通过"谐音"、"换名"、"无主源"等手法，意图让消费者误认为产品背后有官方认证或具备某知名品牌的营销属性，混淆视听，破坏正常的酒类市场秩序。
（三）产品质量与安全隐患
鉴于"调香白酒"并非法定的食品安全子类目，其生产工艺、原料选择、添加剂使用、检测标准等，是否完全符合我国食品安全国家标准（GB标准体系）的要求，尚缺乏统一明确的规定和有效监管覆盖。市场监管部门已开始关注并加大对此类产品的抽检与执法检查频次，旨在防止不符合食品安全标准的产品流入市场，危害公众身体健康。
（四）呼吁与声明 为了营造安全、诚信、有序的消费环境，我们在此郑重呼吁：
- 监管部门高度关注： 市场监管部门将依法加强对"调香白酒"等新型产品的定位界定与准入审批管理，必要时制定出台相关标准指引，明确监管红线。对于在外包装、广告宣传、电商平台展示等环节涉嫌命名混乱、欺骗消费者、夸大产品功效或声称有未经授权名誉权的现象，将进行严厉查处。
- 平台需强化审核义务： 要求抖音平台及各第三方网络交易平台，切实履行《电子商务法》规定的经营者责任与义务，建立严格的商品准入审查机制，对平台上销售的所谓"调香白酒"进行严格核查，不得为无证无照生产经营行为提供平台服务，对于发现违法违规的产品信息和行为，应立即采取删除、屏蔽、断链等必要措施，并向监管部门报告。
- 生产经营者守法自律： 任何食品生产经营者，必须严格遵守食品安全法律法规和社会主义核心价值观，不得制售、宣传未经国家标准认可的产品名称、"概念酒"，不得借名谋利、打擦边球。酒类产品的安全与品质毋庸置疑，请食品生产企业专注于合规合法、品质优良的产品研发与生产，拒绝概念炒作，诚信经营。
- 消费者提高警惕： 建议广大消费者通过正规、合法渠道购买预包装食品，仔细阅读产品标签标识，关注配料表、生产许可证编号、生产日期、保质期、生产厂家等关键信息。对于通过线上渠道购买声称具有特殊功效、模糊来源或获得虚假奖项背书的所谓"白酒"、"调香酒"，应保持高度警惕，谨慎选择。
特此公告，期待各方通力合作，共建清朗网络空间与放心消费环境。市场监管部门将持续跟进，加大执法力度，共同规范市场行为。
国家市场监督管理总局（或类似权威机构名称） 202problem 教培与调香白酒市场专项整治工作组