直通车成交订单怎么看

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

获取并分析直通车带来的成交订单，能帮你判断广告投入的效果，避免混淆自然流量和推广流量带来的转化。以下是具体方法和注意事项：

直通车数据需要正确设置：

1. 广告创建时需确保勾选了“访问推广宝贝页数据同步”或类似选项，确保订单能追踪到推广ID。
2. 能通过订单详情查看订单来源，或在数据分析平台筛选订单归属。

查看订单的步骤： 不同平台的操作略有差异，但核心逻辑相似：

淘宝/京东/拼多多直通车：

1. 登录卖家后台，找到“直通车”或“数据分析”版块。
2. 进入“订单透视”或“流量分析”，选择查看“推广成交订单”或“直通车引流订单”。
3. 设置时间范围、推广计划、商品、直通车计划等条件进行筛选。
4. 可将数据导出或在系统内直接查看每笔订单详情，包括订单金额、买家信息、推广ID、点击时间等。

拼/京/淘直通车订单统计：

1. 进入对应平台的数据看板，切换筛选条件为“直通车来源”。
2. 通常能单独看到由直通车带来的有效订单及转化数据。

注意：系统可能会合并分散渠道，可勾选“直通车订单”进行精确筛选。

转化率计算公式： 转化率通常衡量点击后的实际成交转化能力，计算方法为： 转化率 = （直通车带来的有效订单量 / 该推广计划或整个店铺的点击次数）× 100%

注意：此指标需结合ROI（投入产出比）看待，单独看转化率不能代表是否划算，需结合投入金额和订单利润综合评估。

其他数据获取方式：

1. 可导出Excel里的推广明细表，查看订单归属。
2. 在平台APP的数据报表或系统订单列表中勾选特定条件汇总数据。