天猫元旦活动力度大还是双12

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导读

说到天猫的促销节点，不知道大家是不是和我一样，总是想要买点什么，但真的两眼一抹黑，双十一、双十二这么多年的历练，加上商家们花样百出的地推促销活动，简直让人晕头转向。可是每每到了年尾年初，好像只要看到"双十一"还是"双十二"，心里就已经整个人在发飘了。是的，这个群体就是我——总在"冲动消费"和"年节促销"之间徘徊的精明消费者。那么，到底天猫2023年的元旦活动和双十一活动，哪个拉得更狠，力度是不是更大？先说说淘宝双12的买气，这可是淘宝最重量级的年度大促之一，堪称"骁龙双十一"届的二公子。全平台的热情投入加上百亿补贴，让双12的成交额非常惊人，尤其是被各大品牌顶上"顶尖补贴商品"的销量之王，恐怕要让那些网红电商卷发。像我自己，在双12时买家电肯定更划算，不过大部分商品都是以代金券限时抢购的方式为主，更少的几款商品是以绝对低价上架。虽说是中小商家也跃跃欲试加入大促的力度定制，但整体双12的优惠力度仍处在淘宝调整反垄断后的现实滑铁卢中。

从这个角度看，双十二的优惠力度相比往年算是比较稳定的，但也无非是要赶上双十一的气氛，商家搞的是个市场营销的战略步骤。现在回过头来看年度促销节点，双十二和双十二拼个高低是常有的事儿，而天猫在促销策略上已经融合了两者，化合成一种让商家和消费者都满意的版本。

到年末了，元旦活动又悄然来袭，这个大日子，传统上是不太受商家青睐的，毕竟消费意愿比较低，但天猫还是在安排各种买一送一、跨店券满减这些梗，试图通过限时特惠活动来激发用户的购物热情。今年元旦似乎有的品牌参与度不高，但像我在年底更新手机、换新包包时，还是会去美团看一看，毕竟拿着有优惠券的电商平台比不上拿着优惠券更便宜还能免费送货的整体体验，才更让人合口得路。消费者的热度在某种程度上还是要取决于商家到底拿出多少诚意来，如果天猫元旦期间的大牌电商依旧坚称"没什么特别的促销，只是为让新老用户来嘉年华，活动力度不一，有的产品店售价优惠到位，不过核心还是平台补贴的大牌商品更香。"

总体来说，如果要问天猫2023年度促销大剧的角色——双十一自然是主角，双十二扮演配角，元旦则是清仓式的过渡性活动。我们看看谁能面面俱到地照顾到各阶层用户的需求。双十一早已成为电商界的"军事演习周"，品牌商家都几乎把全年促销活动压进这一周，每年也有不少人把双十二当做未消费额度的"保质冲刺期"。而元旦活动这方面，虽然优惠不大，但也并非没机会淘好货，只是整体体验不如双12或双11那么令人充满期待。

不管原来是浓厚的生活节日还是营销话术，淘宝用户总能从各种角度找到让自己抢购的理由。于是，无论用户是想年度冲个量，还只是"先买后换"过瘾一把，各种促销活动层出不穷，重要的不是哪个更优惠，而是老板能不能搞到大促上的特价商品而已。

总而言之，从用户感受来说，双12在天猫还是占据促销力度最大的位置，无论是平台宣传还是实际优惠内容，元旦活动虽然存在，但力度显然跟不上双12，真正算是为春节前消费加温的一个相对小规模营业。两者于程序员狂欢、消费者打折之外，也透露着电商促销背后那些不愿为人知的秘密与策略。