淘宝自然搜索排名机制

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导读

宝贝在淘宝被搜索到后，到底有多少展示机会进入自然搜索页，是大部分卖家关心的重点。为帮助掌柜们解答"如何提升宝贝的自然搜索排名，从而获得更多免费流量"这一问题，笔者从以下五个方面进行解读：

一、权重构成：商品标题优化 1、精准匹配用户的搜索词（精准核心词）：要了解买家的实际搜索场景，与搜索行为形成匹配。如搜索"儿童保暖内衣"，标题中应包含"儿童/童"、"保暖/棉/加绒"等核心词。 2、商品属性关键词的精准填写：在后台"属性"栏目的填写越精准，权重越高，也更容易被钻展系统判断，是同类目中的精准商品。

二、权重构成：店铺服务品质 1、宝贝描述完整度：描述越详细越好，且要与宝贝主图、详情页内容互相呼应，能辅助权重提升。 2、宝贝图片及详情页质量：如买家在打开详情页后停留时长、信任度等都会影响宝贝后续的权重。 3、店铺动态评分（DSR）：店铺服务态度、商品描述、物流服务三大评分直接影响自然搜索权重。 4、店铺是否存在异常经营行为：店铺在正常交易，及时发货，与买家友好沟通，即可拥有较好权重。

三、权重构成：价格优势 1、理性价格带：定价范围在同质量同服务同类目的合理区间，但需比同行略低，更具价格优势。 2、性价比关键词：如"低价""优惠"等关键词使用要适度真实。

四、权重构成：流量口令使用情况 有别于一些营销性的关键词，指出用户搜索词中带有流量导向词（如"布""子""款"等）对权重有帮助。

五、权重构成：转化率 1、店铺综合转化率：买家对宝贝的浏览停留、交易完成情况等都会提升权重。 2、类目相符率：如六块腹肌T恤搜索时匹配率高的话，权重会相应增加。

淘宝自然搜索排序的原理，是当用户搜索某一词后，系统后台根据你宝贝的权重，匹配上关键词的热度，算出一个排序分数进行排序展示，自然排名就是根据分数从高到低排列。结算顺序分数越高越优先展示，且分数高的宝贝展示位置自然就越靠前，权重高的宝贝曝光次数相对更多。

六、操作提示 1、日常查看自然搜索排行榜：打开搜索页面上方出现自然搜索供应，只要包含该词的宝贝，按类目排列。可以在旺旺搜索框输入关键词后，在搜索结果下面会显示出宝贝来自哪个类目，以及排名状态。 2、借助直通车带来权重：没参加付费推广的宝贝同样有自然排名机会，只是曝光范围问题。但不要存在"有直通车的不收录自然"这种片面理解，事实并非如此。 3、规避处罚对自然权重的影响：如有严重违规、存在投诉率高的行为，将影响自然权重。

自然搜索排名属于基础流量，无需黄金会员，无需钻石展位，无需参加淘客等，只要做好基础优化就能获得较好的自然搜索排名。掌握自然搜索排名机制，就能有针对性地优化提升，让淘宝宝贝以更低的成本获得更高的曝光，提升店铺活跃度。