淘宝核心词和属性词怎么区分

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝核心词和属性词是店铺运营中的关键词优化两个重要概念，它们虽然都用于提高商品的搜索排名和曝光率，但在功能、使用方式和搜索逻辑上有明显的区别，合理运用两者对提升店铺整体数据至关重要。

核心词与属性词的区分

核心词是一种广泛且具有较大搜索量的词语，核心词通常与商品的品类、用途或材质有关，例如"连衣裙""卫衣""耐克"等。核心词的作用是提高商品的搜索覆盖面和曝光机会，因为它们会被淘宝搜索引擎用来匹配更多的潜在搜索用户。这类词通常搜索量大，但竞争也相对激烈，所以很多卖家会借助一些长尾词或更精准的词来竞争，而这一精准词通常来源于商品的属性词。

属性词则是淘宝系统对商品进行分类和描述的标准化文字，比如"颜色：蓝色""尺码：L""材质：棉""季节：夏季"等。属性词来源于商品发布的页面属性设置，是系统用来精准匹配买家搜索需求的关键信息，属性词会直接影响商品在搜索结果中的排序精准度。属性词的优点在于它们更垂直，搜索意图明显，能够更准确地引导用户找到所需商品，所以权重也很高。

怎么选取关键词

核心词的选择可以借助淘宝指数、生意参谋、站外搜索等工具，筛选出搜索量较高且符合自身商品特性的词语。分析竞品的核心词结构是一种比较有效的方式，可以参考头部店铺，看看他们用哪些词来获得流量，不必完全照搬，但可以从中得到启发。核心词的选择不能仅看搜索量，还需考虑与商品的相关性，以及竞争情况，避免选择了过于宽泛或意义模糊的词导致流量无效。

属性词的选取非常明确，它要按照商品在淘宝后台设置的属性进行填写。不用担心自己是否懂词，只要按照发布商品时的选项去写即可。但也提醒大家，并非淘宝显示的所有属性都需要写入标题，属性词需要用搜索框中能很好体现与用户搜索词匹配的词。

属性词的作用

属性词在标题中的意义不仅仅是给系统看的，更是精准吸引到目标人群的关键。例如，买家搜索"女士长袖T恤"，"女士""长袖""T恤"都是核心词，但如果我们加入"颜色：黑色""材质：纯棉"等属性词，就能更灵活地匹配到更细化的搜索意图。属性词模拟了买家搜索时的筛选条件，卖家通过组合属性词，可以更容易地命中精准搜索的流量，提高点击率和转化率。

核心词的重要性

核心词就像是去商场找品类，买家大量浏览属于同一类目的商品，而你的店铺若无法在类目词中得到精准展示，用户的目光就不会停留在你的商品。核心词的权重是基础，其决定搜索结果页你产品出现的排名。只有你的核心词排名靠前，才能在搜索结果页里占得先机，获得更多展示次数和点击机会。

核心词与属性词的搭配使用

最佳实践是在标题中交替使用核心词和属性词，让搜索词自然传播。比如一个卫衣的标题可以这样设置："【显瘦】冬季新款韩版宽松百搭字母卫衣加厚情侣可可爱爱春冬装卫衣"

• "【显瘦】""冬季""韩版""宽松""百搭""字母印花"：这些词大多为修饰词或长尾词，是核心词的延伸或补充，能够吸引喜欢显瘦效果、韩版风格、百搭属性等多样需求的用户。
• "卫衣""加厚""情侣""春冬装"：这些词有不同的解读方式，既有核心词（"卫衣"），也有季节属性（"春冬装"）和功能属性（"加厚"）、用户群体属性（"情侣"）。

概括来说，核心词和属性词的运用并非矛盾，它们是协同工作的。核心词带来曝光，属性词提升点击率与转化率。在标题中合理布局两者，既能满足淘宝系统的推荐逻辑，又能更贴近买家的实际搜索意图。二者搭配使用，往往能实现关键词优化的最大化效果。