抖音生活号怎么养

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

今天来聊一聊“抖音生活号”到底该怎么运营。其实是想表达的是，如果你想做一个像本地探店博主、美食分享达人、生活物品测评博主，或者记录各类生活技巧、日常风景的第一视角创作者建议你一开始不要急着去搞工作室、签合同、做具体企划，而是先从一种低成本方式开始——用你的抖音号作为作者身份做一些内容。

但如果你一开始就戴着某种身份去做创作者，比如个人生活博主、某种商务账号，那其实也是在走生活号的方向。只是我们所谓的“生活号”特指没有商业身份背书的内容创作者账号。当然在这个阶段，其实是无所谓商业属性和生活属性，关键就在于你想通过做内容解决问题、可持续地获得长期价值。

1、抖音生活号开通步骤和要求 如果你已经有抖音账号了，那直接在抖音APP里申请开通生活服务号，确认达人身份就是最简单的开通方式。目前市面上可用于做内容、直播、接广告、接电商、带货变现的生活服务号主要有两种，一种是蓝V认证的个人生活号，定位到个人创作者，信息需要和你的内容形态、定位匹配；另一种是企业号，一般由公司注册兼运营。后者一般面向城市服务、生活服务相关类目，例如酒店、旅游、美容、婚庆、民宿等。

两类账号的开通资质认证方式有所不同，建议可以在抖音开放平台搜索“抖音号认证”、“抖音号实名”，或是在抖音APP发起【我的抖音号-个人主页-开通认证】。

2、抖音生活号流量获取渠道有哪些？ 其实抖音生活号的流量来源和其他内容账号类似，比如短视频流量主要来源于抖音算法，会结合完播率、点赞率、互动率、刷到底的用户量、停留时长、跳出率这些权重等等来给你推荐视频。同时你也可以通过地图、附近、搜索话题等多个入口获得曝光。

举例来说：

• 单条视频在你的抖音生活号主页显示“推荐位”视频，这是算法推送的报价最多的；“同城/附近”展示的是地理位置偏好的内容，一般是通过你视频中的地理位置坐标，或者评论区留言中带有地点的内容；“搜索”则和你的账号标签、粉丝互动、内容相关关键词有关系，所以建议你做热门相关的内容，比如“热门话题有关的内容”、“有互动的话题引导”、“带话题tag的视频我们都有一些特别偏好”“引导用户去网页搜索”

3、抖音生活号内容创作技巧和注意事项 抖音是一个“内容即感受”+“短+快+一点才够”的平台，节奏快、表达力要求高，尤其在剪辑、色彩、调色、音效上是真考验。即便你用手机拍摄，框架、景深、明暗比、情绪带入这些进阶技巧也是必须掌握的，不过最核心还有创作方向——抖音的用户注意力极限就是几十秒，如何把想法表达完同时干脆利落，并且引发好奇、互动、应用和转述，这些才是真正考验创作者能力的地方。

另外提醒一下，现在违规风险真高。比如冒充他人蹭流量被封，带违禁商品滋事被封，搞美女帅哥擦边球被封，伪造影评视频、伪网红水军视频被封，不管是这些主观行为还是中性调侃都容易中招。

4、抖音生活号变现方式有哪些 我们经常说不卖货也可以有成长价值，那这部分和账号定位有关。但你要是真的想靠做内容赚钱，那可能会涉及这些路子：

• 做商单广告（一般是图文或口播解释内容）、探店视频、测评内容、现场效果展示等；
• 直播也可挂载商品，也就是电子货架，类似你的粉丝一刷到便签就会看到小黄车；
• 流量主广告收益：指的是你自己的视频里投流给你粉丝带来的广告收益，比如播放你的视频跳出水印链接，可以推一推开着的另一个广告内容，等等；
• 还有一类就是平台推广账号，比如品牌方联合运营你名下账号做推广，你按引入的粉丝、转化量、转化的商品数据分成或拿钱。

如果不想这么卷又想张得开，那你可以尝试“转介绍”的方式，比如教用户怎么做饭、怎么发朋友圈做设计、怎么安排家务，这类教程类蹭到你的链接转化无关；或者长期做生活观察+吐槽，把个性当作价值的话也是可以持续宣传的平台，但这个变现逻辑会比较慢。

5、成功抖音生活号案例分析 这里不举例说某个ID知名的账号，因为每个案例都有其特殊性，所以不做深入分析，但可以告诉你，在某一垂直细分领域做用户互通、互动感强、主要内容服务类或实物类号的都容易做起来。例如：账号定位主打一个手把手教学，陪练、陪聊、沉浸式操作，注重互动效果交付类，这也是程序员、大男孩姐妹、小店老板、摄影博主等共通方向，适合长期经营。

6、抖音生活号运营策略和技巧 做哪些内容要看你研究抖音算法的内容，如何持续吸引追粉关键还是在于你要不停判断内容方向、内容的节奏感、账号的人设标签、用户习惯等。其实运营核心就是你提前或同步规划内容节奏，随时关注内容收益，同时配合平台规则做调整。比如国庆、双11、双十二、春糖、圣诞、情人节这类平台会出很多活动贴，提前规划内容类型和方向就能抢流量。

内容面广不广是个艺术家行为，但如果做垂直涉猎就会窄很多，要看你的出圈想法，比如说你要坚持做探店也OK，只要保证内容不错不出事，再加上稳定输出，保持曝光热度。

7、抖音生活号的用户画像和粉丝增长方法 我该怎么做初期启动粉丝？这是大多数做内容的人最关心的问题。其实这个阶段我建议不要自己硬碰硬打流量，而是你先开始做内容，把内容拍好发出去，打开抖音号主页，好比一个展示台，什么人来你的展示台看，也是内容吸引的用户，就是你真正的精准用户画像，这些用户不属于哪一类，但有一部分你真的应该服务他们，自然而然就能形成新的人设或者类型确定。

当然你如果初期吸引不到这类用户也没关系，可以继续做，过程中持续复盘你的流量、内容、标签等的指标，即使初期只是自然流量带来的数据，也能帮你确定大方方向或形成闭环思想。这里的关键核心建议是：找到你真正的服务人群，哪怕初期量少也要坚持，有了他们，你的生活号才能活下去。