抖音可颂是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

不用标题，直接输出内容：

抖音可颂，说白了就是一个在网络上流行起来、带有一定讽刺意味的网络梗或者说法。它主要并不是指一种真实存在的、可以吃或者用的东西，而是一种用来形容、评价或者刻画某种人或某种现象的方式，尤其是在抖音这个平台上。所以，严格意义上讲，抖音可颂并不是一个具体的品牌或者产品的名称。

它更像是一种网络上的标签或者符号，用来网罗和聚焦那些在网络上吸引了眼球、拥有一定粉丝基础、能够进行内容创作和传播的人物或者内容类型，尽管这些内容创作者自己大都不会直接拒绝对该称呼的使用。这是一种风格或者趣味的标签化表述，是建立在社交媒体语境下的具体语境延展。

从一些角度来看，抖音可颂的过程中通常传达着浓厚的社交媒体环境特征，例如广泛的传播度、一定程度的表演性质、娱乐性和超现实感等，它必然会反映出平台的信息流推荐机制，平台算法的圈层传播效应也影响其形成。虽然偶尔会出现一些用户尝试着把它定义成某种口号或者社群共识，但更多时候，抖音可颂的存在感便是松散而随性的，它的具体边界可能随着网络文化的演变悄然变化。

尽管没有统一权威的生产厂家或者严格的定义，但也可以说抖音可颂已经成为不同类型内容或网络人物在网络生态中传播和自我定位的一种方式。如果你看到有人在讨论或者使用抖音可颂，那很可能是在讨论某类特定网络流行内容、网络表演者或他们在页面中的某种存在状态。可以说是抖音弄潮儿群体标签化的体现，也是平台文化生态形成的一种点缀。

话说回来，如果一跟我说起“抖音可颂”，第一感觉并不是实体面包或工具的概念，尽管可能碰巧某一个博主的视频或许和可颂面包有关联，但通常都会理解不在这个范畴。换句话说，“可颂(DUNET)”和经典的法国面包巴黎人嘴里美味可颂是完全不同的两个东西。前者是平台个性化塑造的概念符号，后者是实实在在的烘焙美食。

再说说销售状况，“抖音可颂”作为一个标签的重要性依赖于在抖音这个应用环境中的实际应用和关注度，可能今天热门，明天就不再新鲜，绝不能和传统商品的价值维持方式进行直接比较。它更多呈现出一种边际成本极低、依托平台热度而快速起落的社会属性。抖音作为最主要的诞生地和应用场景，上面会涌现大量相关的话题、视频和社群讨论，企业甚至内容创作者也会有意识地去迎合这种标签塑造热度来争取曝光或变现，但由于其虚拟性和平台依赖性，它的销售或者说商业价值更像是一种内容生态中的一部分，而不是食品面包那样有清晰的产品线和线下销售网络。