万相台和直通车可以同时开吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在日常操作中，不少商家会问：万相台和直通车是否能够同时开启呢？实际上，这两者不仅是可以共同使用的，而且很多时候确实建议结合运用，以实现更高效的商品展示和流量转化。

首先，使用策略的目的是什么？比如我们利用万相台进行大批量、多场景、超级推荐投放，同时希望开一些直通车来测试关键词、补充自然流量或重点推广某一类目。在实际操作中，这两者各自独立运作，也就是说，一个商品在万相台通过超级推荐投放获得曝光，如果用户对这个商品感兴趣搜索了关键词，我们可以在直通车中为同一关键词设置出价激活该商品，这种联动往往能带来更好的效果。

计费方面，万相台通常是按展现付费，而直通车则是按点击付费。所以，这两者的计费方式并不冲突，也不会互相干扰，因此预算完全可以独立分配使用。另一种是一部分商家可能会共享某个固定预算，让两者共同使用，企业可以制定自己的预算分配策略，看哪个工具在带来转化方面更有效率。

同时，让两者的共同应用确实具有优势。比如，直通车可以帮助我们测试一些关键词的有效性，之后还可以将表现好的关键词进一步优化到超级推荐的文案或人群定向中；而超级推荐能够放大曝光面，同时也能够让直通车提供的高质量点击反馈更高效地转化。

再者，关于能否在某个商品上同时开启两类推广方式，这个回答是肯定的。商家在后台依次开启操作即可，甚至不同推广场景可以分时段操作，比如白天用直通车点击率高的关键词测试，晚上用万相台打造大流量推广活动。

此外，在关键词设置环节，很多人可能以为两者之间有冲突。但反之，万相台侧重的是商品组合和人群推广，直通车则侧重的是目标用户搜索到的关键词。尽管具体操作中我们可能针对同一关键词以不同方式进行配置，但由于平台在运算和区分这些流量发放的方式不同，所以同时也可以说这两者并不冲突。

总结来看，万相台和直通车结合应用并不是个问题，反而可以相辅相成。但要注意的是，具体策略应根据商品特征、目标人群和市场竞争情况来设定，合理规划，避免预算被分散而失去方向感。