淘宝每日必买是什么活动

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝每日必买活动源于阿里巴巴对其特色商品组织形式的一次有益尝试，自六一儿童节前后在特定品类商品推广的基础上扩展开来，逐渐发展成为涵盖众多商品类别的广泛活动。这项活动并非传统意义上的限时大促销。

其核心规则可以用几个关键词来概括：

1. 平台组织，系统分配：淘宝每日为用户精选并提供一部分“专属”优惠商品，这部分商品并非由用户自由选择所有低价商品，而是由平台依据数据分析，通过数据接口向用户呈现定制化的推荐列表。
2. 一元免费，分摊成本：用户进入每日必买的入口后，看到的多个商品都显示为“限时免费”（市场流传的“一元专区”概念与之相关，但实际商品的免费价格并非统一为1元）。这里的关键在于，“免费”并非商品本身价格为零，而是由参与活动的所有商家共同承担这一定价策略背后的所有成本（如部分物流成本、包装成本、推广成本等）。
3. 数量控制，限时领取：每日必买的商品数量是有限的，例如通常显示10款商品，意味着每日面向特定用户群体所能分配的百万级商品数量上限是有限的。用户需要在每日的特定时段（比如开售约1小时后，平台上新约6-15件商品）内点击“领免费”按钮，成功时个人才会获得该商品的免费购买资格，且每个商品领取次数通常为一次。
4. 多件商品，分别操作：用户可以在列表中挑选多个商品，每个商品都需要单独点击领取按钮，且多数商品不支持叠加购买。

关于参与门槛和活动方式：

参与门槛：每日必买主要是面向淘宝商家的活动（实际上是平台挑选符合条件的商品参与）。对于个人消费者而言，商品推荐是触达机制，消费者无需主动参与门槛。但有一点需要说明的是，这个活动并非强制所有淘宝商家都必须参加，而是由平台自行评估和选择信誉良好、满足特定质量标准（如假一赔十保障）的商家参与提供。并非所有商品都可以“每日必买”的价格出售。同时，商品是通过邀请制进入或加入每日必买频道的。

参与方式：对消费者来说，就是通过淘宝APP内固定的入口浏览和领取免费商品。这与“参加”门槛无关，而是“被平台选中推荐”。 如何参与：自然地，就是打开淘宝，进入指定区域（常常是与“9块9”一起展示的视图）进行浏览和操作分摊成本。

每日必买活动中登场的商品种类繁多，几乎覆盖了生活消费的所有领域：

• 日用品：肥皂、洗发水、洗衣液、拖鞋、毛巾、纸巾、餐巾纸、湿纸巾、简单的日用百货等。
• 服饰鞋包：通常是简单款式、基础设计的普通服装、小件配饰（如耳钉、发夹）以及部分地区的廉价鞋品。
• 母婴产品：适合普通品牌的基础款奶瓶、餐具、尿不湿、婴儿湿巾、儿童玩具等。
• 食品零食：小包装、无特殊工艺的饼干、糖果、膨化食品、地方性小吃等。
• 图书：可能是平装定价的图书。
• 美妆个护：偶尔会推送简单包装的洗护用品、部分小众护肤品或工具等，但高端商品通常不会出现在此。
• 小工具：圆珠笔、订书钉、便利贴、挂钩、小收纳盒等。

这些商品的特点主要表现在：

1. 日常消耗量大，能稳定吸引复购。
2. 相对基础，品牌形象和附加值要求不高。
3. 多为替代性非必需品。

商品选择上确实存在特定类目的侧重，并非所有商品都可以同等参加每日必买活动。滋补保健品、金饰品、奢侈品、房地产、在线服务（除基础服务外）、图书通常不在其列（图书相对接近）。但平台也会根据市场变化和自身的策略调整参与商品的范围，例如过去曾与图书、电子书阅读有较紧密的捆绑关系。

总而言之，淘宝每日必买是一个平台主动挑选、低价（甚至免费）推荐给用户、由中腰部商家共同分摊成本来运作、旨在引导消费、促进特定基础品类商品销售的特色营销活动。它丰富了用户的购物选择，并在特定时段提供价格诱惑，是平台生态运营策略的一部分。