手淘搜索和直通车不冲突么

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导读

很多人会问：手淘搜索和直通车这些工具之间的关系到底是什么样儿的？有点儿乱...我来捋一捋。这两者并不是对立关系，说得专业点儿，它们是互补关系！

1. 关系与能否同时使用： 直通车是付费推广，就像在淘宝的"舞台"上，你主动花钱点亮自己的"广告位"，让更多的潜在买家能看到。而手淘搜索，是免费的、基于搜索关键词自然展示。从品牌曝光到精准触达，咱们完全可以同时使用。它们其实可以一起为咱们的店铺引流。直通车和手淘搜索是两个不同的入口，但效果是互补的。直通车会帮你提高曝光，搜索可以带来精准流量。两不误！

2. 对排名的影响： 需要注意的是，直通车是付费推广，是对曝光机会的付费"买断"。在搜索结果页上，直通车的出现，说白就是咱们花钱"抢"来的位置。自然搜索排序，是基于宝贝自身的权重，与直通车无关，直通车会独立影响曝光机会。也就是说，直通车不会直接影响自然搜索排名，但过多投放的直通车其实会"挤占"产品在自然搜索缝隙的曝光空间，自然搜索的展示量主要看权重和竞争指数。不过，咱们也能理解，如果只开直通车不用搜索流量，部分自然流量会被直通车"抢走"一部分位置，所以最好两者均衡一点。

直通车付费效率如果太低，还会体现在流量的"烧钱效应"。两者可以共存，互相补充。千万别以为你只开直通车就什么搜索流量都没了。

3. 如何协同提高曝光： 想让宝贝被更多人看到吗？可以"双管齐下"：

• 在自然搜索中，关键词可以不花钱，但如果权重不够高，你的宝贝展示的位置可能会比较靠后，想提权确实是要看权重和基础能力的。
• 在直通车这里，你可以选择更有"点击价值"、有一定搜索量和人群匹配度的词进行付费推广，或者主推宝贝就打主推款，先引流，虽然是烧钱的过程，但是试错成本也是可以接受的。 通过关键词与宝贝规划互相参照，资源分配，你可以同时敲响兴趣人群、覆盖广泛搜索词，提升整体曝光量，这样卖货不是更容易多了？

4. 区别与关联：

• 直通车：付费，精准定向。当你站在你的宝物前准备打广告的时候，你要考虑关键词和出价策略。搜索：免费，是用户主动搜你。主要是看你那产品的权重和参加活动的情况。
• 关键词：直通车和手淘搜索的关键词池其实都是来自淘系所有用户搜索的词，两者后台是共享的。你可以很简单地从搜索词分析里找到别人搜什么词，也能在直通车工具上"顺手牵羊"，轻松组词，当然前提是你有前提是你有一摊子要守着。

用好了，搜索也能帮你找到竞品，或者用户真实想买的词。准备投放前查一查搜索的热度、解析、人群，这样投放更精确。

这里的优化差异还蛮大的，直通车是数据化的优化，需要关注点击率、转化率和ROI，不断调整出价和策略，让采购收到的效果最大化。而手淘搜索依赖的是宝贝本身的权重、优化、服务质量、参加活动情况，是长期运营的结果和优化。所以优化策略，一字不能差，肯定是要分开的。

简而言之嘛，两者不冲突，而是协作的伙伴。用好它们，能更大功率地加速你的商品的曝光之路，帮你真正的出圈儿。至于平台出什么大问题导致两者大面积出问题，那就另当别论了，安心做，理性做，千万别乱花钱！