直通车开始是开广泛匹配么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车的默认匹配模式是广泛匹配，当然这里面还是有一些隐含的信息需要特别注意，然后我们在设置的时候也要小心点确认。刚开始用直通车的时候，如果你是新建一个推广计划，那这个计划默认就是“广泛匹配”。这就是为什么很多新手买了直通车以后发现流量不好精准，有时候关键词流量还不错，但流量结构有点乱，一部分原因是广泛匹配的基础。

当你进入直通车设置界面，一般在创建计划的时候，“关键词匹配方式”那里看到的默认选项是“广泛匹配”。如果之前已经建过计划，可以通过“推广计划”设置中的“关键词匹配方式”来修改。如果你之前切换成精准或者智能匹配了，其实你完全可以重新改回广泛，回到最初状态。

广泛匹配和精准匹配的主要区别在于对关键词的理解和扣分模式。广泛匹配容忍的搜索词和推广商品的覆盖范围很大，有时候甚至出现一些跟你设置的关键词并不相关但又相关的搜索词，有的用户发现为什么他推广手机壳被点开是一款手机？因为是相关性识别。相比之下，精准匹配只能针对精准匹配词带来的流量是点击量很高，但也有转化好的一面，但曝光量就相对受限。

至于开通直通车后默认加载的匹配模式，网络上流传很多说法，比如“广默认”、“默认是广泛匹配”等等，但要知道，官方并没有一刀切的全局默认模式，而是取决于你的推广类型和账户层级设置。如果你是开图文广告还是搜索广告，定位不同，匹配规则也有差异，但广匹配确实是基础大多数新手做投放时最常用的初始匹配方式，建议你多注重去优化关键词和出价策略，不要一开始就过于讲究精准。

如果你想要验证直通车的匹配模式是不是广泛匹配，其实很简单，打开你的推广计划列表，找到你创建的时间最近的计划，右键点进去看一下“关键词匹配方式”那里是不是写了“广泛”，注意这边有些平台可能会在“广告组”设置里统一设置，所以哪怕整个计划是广匹配，但个别广告组被改成精准也会影响。“广泛匹配”是默认放量最宽的一种模式，如果你进阶了，看到了你可以逐步缩小范围去尝试精准，但先不要急着跳准，先体验一下成效更稳妥。

总之，途经一开始匹配模式确实多为广泛，目的就是为了让你在初期阶段能更容易地获取流量、摸索关键词和优化方向，避免一开始就被限制。有些用户会问是不是我一开始就确定了匹配模式，其实是的。但掌握这些设定和验证的方式，你可以少走弯路，知道什么时候需要什么时候换匹配，让广告计划更加合理高效。