京东假货那么多为什么还有那么多人买

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导读

京东假货比比皆是，可货架上商品依旧销量不减，这背后究竟藏着多少无奈与算计。先说京东的假货乱象，就技术本身而言，直播带货爆火的不只是产品，还有流量造假数据操控手段琳琅满目；而在销售环节，"代理刷单"、"虚假促销套路"也不少见。尤其是在促销期间，价格轰炸式宣传和满减优惠到底是不是实打实的让利，恐怕多数人都不过问。

京东官方呢，也在不断喊着要整治假货问题。他们一旦收到消费者维权，就会核实信息，吊销商家产品销售权限，这就像是坐下来谈条件，承诺一定时期打击假货，但这终究只是治标不治本的举措。一方面说打假，另一方面又放任不管，关键还得看平台内部机制和文化怎么治。

说到消费者对假货的认知度，平时你点开京东APP快速出货，谁能静下心来看看是不是靠谱？大多数时候，我们依赖品牌影响力、商品评价、历史销量来判断真假，但那些带读起如"张某人慎买"的评价也是自相矛盾的网格。大量消费者明知可能被骗，也为促销、价格、便利性迅速买单，换位思考，我们是否真正理解消费者如此"宽容"的深层原因呢？

京东的假货打击措施倒是不少。技术上，他们有AI识别系统检测图片相似度，这个确实能识别一些简单复制的假货；监督层面也有消费者投诉反馈机制，只是假货和假评价往往是一线牵扯。如果说这些措施成效如何，还得看假货卖家的应对。比如，加价换正品、付款时精确核对发票，可以多数消费者是懒得做的，这就致使假货能够大行其道。

假货问题对京东来说，不只是拉低平台整体信誉，更像把自己的销量比作为假货撑腰，这有点循环往复了。假货泛滥会影响平台排名，侵害品牌商利益，从而使平台竞争力下降；反过来，品牌商滞销也影响假货经营者。京东营收尽失的同时，市场份额损失、法律诉讼增多，但仍然还是有不少消费者抱着"反正质量未必差"的心理继续下购买，这就更讽刺了。

再从消费者心理说起，假货和真货总有一个价格的交叉点，也是一种心理平衡，许多消费者认为"可以二手转卖""不会出大事"，心理上对假货接受度极高。而且消费主义氛围让不少人在购物时消费了自己的一点小心思，似乎习惯了某些便利。还有一些人，特别是一些老年群体，他们或许识假能力有限，也容易随大流轻信某些平台标识所谓的官方认证。

所以，京东假货多却不缺买家，这个问题真不是靠消费者大力抵制就能解决的。平台的内部机制、消费者的心理惯性、监管的缺位和法律的不完善，似乎也成了假货难以全面消除却又假不了的原因。