淘宝直播在宝宝圈如何发布预告

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导读

在淘宝直播平台上运营宝宝圈，提前发布直播预告是吸引新爸爸新妈妈们驻足观看的重要环节。以下是进行预告发布的一些建议和步骤：

## 淘宝直播宝宝圈预告：吸引宝宝爸妈的眼球

宝宝类目的直播，想要获得精准流量，预告（预告卡）的利用至关重要。它就像是在宝宝爸妈逛街时，在他们经常逛的母婴区域，提前展示并“预约”到你的直播内容。好了，让我们来一步步了解如何在淘宝直播的宝宝圈中高效地发布预告。

1. 发布预告的具体步骤：

   • 前提： 你需要是拥有并认证了主播个人号或商家店铺的角色，并且可以进入淘宝直播后台的操作路径。
   • 路径举例（请以当前最新官方指引为准）：
     • 登录淘宝商家中心或千牛工作台，找到直播相关的入口。
     • 通常在你的店铺首页或直播管理区域，找到用来创建和管理你宝宝类目直播间的功能。
     • 进入到你想要设置预告的宝宝圈直播间之后，在其【设置】里寻找【直播预告】或【预告卡】对应的选项。
     • 点击【创建预告】或类似的按钮，系统会让你填写预告内容的详细信息。
     • 关键信息填写： 这里你需要决定预告卡是放在店铺首页还是放在你被锁定的宝宝圈直播间内。两个人选。预告内容需要包含直播的核心卖点——宝宝用品的主题（比如：新生儿用品套装、辅食工具大放送），直播的主要活动（如：限时9.9包邮试用、限量秒杀），开始时间一定要准确，并设置封面图——要确保是高清大图，色彩鲜艳，呈现宝宝用品的亮点，比如一个可爱的宝宝啃食辅食图，可以立即引起点击欲望。
     • 配上一些直播“卖点”相关的文字，再配上一些吸引人的宝宝用品图片或短视频预览小图。
     • 最后完成保存和发布操作。

2. 发布预告的时间点：

   • 最佳时段： 淘宝直播宝宝圈预告通常每天晚上7点到9点是流量最高峰。这个时间段是新爸妈们回家、准备宝宝喂养、准备玩耍时浏览和使用手机的常见时间，所以把预告设置在这一时段，能最大化曝光效果。
   • 规则提醒： 时间排列并非绝对，阿里妈妈会定期调整规则。初期密切关注官方公告或直播热门流派的设置节奏非常重要，可以参考一下其他成功进行宝宝用品类直播同行是如何设置预告时间段的。

3. 设置预告时的注意事项：

   • 承诺需要实现： 广告法和规则要求诚信经营，预告中发布的秒杀信息如“19.9拿三件”、“买一赠一”等，务必确保直播时能够兑现。做不到的事情一定不能放在预告卡里承诺。不然，不仅会被观众吐槽，直播间还可能因此被处罚。
   • 预告图视频质量必须过关： 预告封面图或预览视频必须是高清、高质量、高辨识度的，能直观展现你直播间的主题、亮点或爆款。宝宝用品很多，图片不要太模糊，构图要有设计感，比如选择色彩对比柔和，展现出温馨的母婴氛围。
   • 预告内容要明确： 清晰告诉观众，在什么时间，他们会看到什么，获得什么，是关注新品体验？还是抢特定优惠？还是学育儿方法？或者是看宝宝用品测评？让预告可读、点得明白，让爸妈们知道被引导进来的价值。
   • 避免违规信息： 在填写预告内容时，不能出现矩形红包代码、跳转外部链接、购买行为、敏感类词汇等直播禁发内容。一直是最敏感内容之一，直播预告中也要注意，不可以提及刷、抛、聊乃至宝宝引导消费（如开团就需要转化）等字词。
   • 预告时间和商品素材要精准匹配： 你的预告卡出现的位置（是首页滚动还是宝宝圈直播间页面固定位置）以及直播间的精准投流，在预告设置时也可能被涉及。尽量保持预热排期和具体直播内容的一致性。

4. 为预告设置关键的“宝宝圈”标签：

   • 指定直播间的宝宝圈标签： 在创建预告卡时，系统里通常会有直播主题标签的设置项。在这里，请务必使用准确反映你宝宝用品类目、产品属性、或者直播主要内容热度的相关标签。
   • 示例标签类别选择：
     • 品类类：奶粉、 辅食、 玩具乐器、 安全座椅、 孕妇用品、 湿巾、 护理台、 小推车
     • 功能/特点类： 能睡四代纸尿裤、 涂片检测卡、 百科大百科玩具、 吸管STEM、 吸管杯、 燕子氧
     • 训练类： 刷牙机器人、 如厕培训、 精细手工、 坐站氧、 筛畸变性
     • 时间/活动类： 国产奶粉、 进口奶粉、 开团直播—通常在预告设置中有不可公开提到“开团”字眼的那个标记：记得看商家后台的提示
     • 差异化/噱头类： 跨境直邮、 溯源直播、 安全认证、 高值感爆款
   • 最佳使用方式： 不要贪多，选择与你直播内容最相关的3-5个标签即可。标签越多不等于曝光越多，合适的标签才有助于淘宝系统更精准地将它们推荐给宝宝圈里的目标人群（就是来淘宝宝用品的爸爸妈妈们）。

5. 预告的预热技巧：

   • 提前预热： 预告卡上线前一段时间，利用短视频、图文、Push推送等形式，提前在整个淘宝APP首页、直播首页、母婴频道等宝宝圈相关页面宣传你的直播。这就能引导部分意向用户提前锁定预告，也能帮助准备观看的商品提前进入流速。
   • 白嫖评论（引导用户互动）： 发布预告之前，可以在你的现有宝宝圈直播间发布一些预热图文内容，尤其是关于宝宝用品的使用、测评、搭配等内容，鼓励店铺粉丝评论互动，积累活跃度，因为这些粉丝在评论后如果看到预告可能会优先看到并被吸引。
   • 利用粉丝包或小福利（引导关注）： 预告卡刚刚上线时，考虑送一些婴儿葡萄糖小福利（粉丝可开启直播得到），或者准备一波让粉丝帮忙转发预告、收藏预告的小活动，这样能吸引更多关心宝宝用品的用户进入你的直播预告视线。
   • 预告短视频创意： 如果平台支持，预告的短视频内容要力求叙事简洁、画面清晰、一句就能抓住宝爸妈们的心。不妨设想：一位妈妈拿着预告卡，突出商品卖点，突出益处，突出妈妈的种种关怀。用生动的画面和简短有力的文案来吸引点击。

设置好宝宝圈预告卡只是第一步，后续的直播内容和互动转化才是关键。你现在可以去看看你自己的店铺或者宝宝圈直播间有没有宝宝圈特色的预告处，有没有设置默契的安全合规。这类直播怎么样才能把宝宝用品更好地讲出来，让宝宝用品直播好好互动，才是真正留住宝宝爸妈心的法宝。

这里也只是大概方法，最终还是需要你对照淘宝现在官方后台的选项名称和操作路径去设置。评论区欢迎感想哦！